Biển quảng cáo "sống dai" nhất Nhật Bản trở thành biểu tượng văn hóa sau 91 năm

Nếu đến Osaka mà chưa chụp ảnh với Glico Running Man, bạn xem như chưa thực sự đặt chân đến thành phố này. Đó là luật bất thành văn của giới du lịch khi nói về khu phố sầm uất Dotonbori. Xuất hiện lần đầu vào năm 1935, trải qua 91 năm biến động, tấm biển quảng cáo thực phẩm chức năng này vẫn sừng sững trên cầu Ebisubashi, chứng kiến bao sự đổi thay, di dời hay biến mất của hàng nghìn tấm biển hiệu khác xung quanh.

Hành trình 91 năm "chạy" cùng lịch sử: Từ kẹo hào đến biểu tượng của sự hồi sinh

Ít ai biết rằng, nguồn gốc của biểu tượng nổi tiếng này xuất phát từ một ý tưởng tiếp thị vô cùng độc đáo vào những năm 1920. Khi đó, ông Ri-ichi Ezaki - nhà sáng lập công ty bánh kẹo Ezaki Glico - muốn tạo ra một loại kẹo caramel giàu năng lượng cho trẻ em, sử dụng nguyên liệu glycogen chiết xuất từ... hàu.

Thông điệp được đưa ra là: Một viên kẹo cung cấp đủ năng lượng để chạy 300m. Để hình ảnh hóa ý tưởng này, biểu tượng vận động viên điền kinh lao về đích với hai tay giơ cao chiến thắng đã ra đời.

Từ năm 1935 đến nay, Glico Running Man đã trải qua 6 lần "lột xác" lớn về công nghệ và chất liệu, nhưng tư thế chạy trứ danh thì chưa bao giờ thay đổi. Một trong những cột mốc đáng nhớ nhất là vào năm 1943, tấm biển từng bị tháo dỡ do tình trạng khan hiếm kim loại trong Thế chiến II. Tuy nhiên, ngay sau khi chiến tranh kết thúc, Glico Man đã được dựng lại, trở thành biểu tượng cho tinh thần tỉnh thức, đổi mới và hồi sinh mạnh mẽ của Osaka sau đống tro tàn.

Việc tấm biển trụ vững suốt gần một thế kỷ, không bị gỡ bỏ theo chu kỳ hợp đồng như các quảng cáo thông thường, xuất phát từ sự trân trọng của cộng đồng. Người dân Osaka xem đây là một phần ký ức đô thị, một chứng nhân lịch sử chứ không đơn thuần là logo của một hãng kẹo.

Phiên bản hiện tại mà du khách nhìn thấy được ra mắt vào năm 2014. Hệ thống đèn neon truyền thống đã được thay thế hoàn toàn bằng màn hình LED độ phân giải cao. Công nghệ này cho phép "người đàn ông chạy bộ" thay đổi phông nền linh hoạt theo mùa, sự kiện thể thao hoặc các dịp lễ hội đặc biệt, giữ cho hình ảnh luôn tươi mới nhưng vẫn đậm chất hoài cổ.

Bí kíp "săn" ảnh đẹp và hướng dẫn di chuyển chi tiết cho du khách

Ngày nay, sức hút của Glico Running Man đã bùng nổ toàn cầu nhờ làn sóng mạng xã hội TikTok và Instagram. Tại cầu Ebisubashi, du khách dễ dàng bắt gặp cảnh tượng thú vị khi hàng trăm người cùng lúc đứng một chân, hai tay giơ cao để mô phỏng lại dáng chạy huyền thoại.

Để có trải nghiệm tốt nhất, du khách nên đến đây vào khoảng thời gian từ 30 phút sau khi mặt trời lặn đến 24h đêm. Đây là lúc hệ thống đèn LED hoạt động rực rỡ nhất, tạo nên phông nền hoàn hảo cho những bức ảnh "sống ảo".

×