Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai: Không chạy theo mục tiêu "đông khách bằng mọi giá"

Không chỉ đông khách, phải tạo giá trị cao hơn

Ngày 15/8, Hiệp hội Du lịch Việt Nam phối hợp UBND tỉnh Gia Lai tổ chức Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II năm 2026 tại FLC Quy Nhơn. Sự kiện quy tụ hơn 550 doanh nghiệp lữ hành trong nước và quốc tế đến từ Malaysia, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Thái Lan, Ấn Độ, Nga...

Phát biểu tại sự kiện, bà Cao Thị Ngọc Lan - Phó chủ tịch thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho biết, năm 2025, ngành du lịch Việt Nam đón khoảng 21,5 triệu lượt khách quốc tế và 135 triệu lượt khách nội địa.

Trong 8 tháng đầu năm 2026, toàn ngành đang nỗ lực để thực hiện mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa.

Trong bối cảnh thị trường du lịch ngày càng cạnh tranh, các đại biểu cho rằng việc thu hút khách cần đi cùng với nâng chất lượng sản phẩm, tăng mức chi tiêu và kéo dài thời gian lưu trú.

Ông Hà Văn Siêu - Phó cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam nhận định, lợi thế về tài nguyên tự thân là chưa đủ trong bối cảnh nhu cầu và hành vi của du khách thay đổi nhanh.

Theo ông Siêu, một điểm đến có tài nguyên tốt nhưng sản phẩm đơn điệu, trải nghiệm ít khác biệt, thời gian lưu trú ngắn và mức chi tiêu thấp thì giá trị kinh tế từ du lịch vẫn hạn chế.

Do đó, du lịch cần chuyển mạnh từ khai thác tài nguyên sang kiến tạo giá trị; từ cung cấp các dịch vụ đơn lẻ sang xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm; từ cạnh tranh chủ yếu bằng giá sang cạnh tranh bằng chất lượng, sự khác biệt, sáng tạo và bản sắc.

Ông Siêu đề xuất bốn hướng trọng tâm trong đổi mới sản phẩm du lịch gồm: đa dạng hóa sản phẩm và làm mới trải nghiệm; đẩy mạnh đổi mới sáng tạo; phát triển du lịch xanh; phát triển du lịch đêm gắn với công nghiệp văn hóa và giải trí.

"Mỗi địa phương một sản phẩm đặc sắc; mỗi doanh nghiệp một sáng kiến đổi mới; mỗi hành trình một trải nghiệm khác biệt; mỗi điểm đến một câu chuyện văn hóa", ông Siêu nhấn mạnh.

Theo ông, đây không chỉ là thông điệp tại một sự kiện mà cần trở thành hành động thường xuyên trong quá trình cơ cấu lại và nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch Việt Nam.

Ông Phạm Anh Tuấn - Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai cho rằng, lợi thế đặc biệt của địa phương hiện nay là một không gian phát triển mới, trải dài từ biển Quy Nhơn đến đại ngàn Tây Nguyên.

Theo ông Tuấn, không gian này hội tụ biển xanh, đầm vịnh, văn hóa Chăm, võ cổ truyền; cùng đại ngàn, không gian văn hóa cồng chiêng, rừng, hồ, núi và văn hóa cộng đồng.

Sự kết hợp đó có thể tạo nên một hệ sinh thái du lịch với những hành trình khác biệt, từ biển đến đại ngàn, từ văn hóa đến thiên nhiên, từ nghỉ dưỡng đến khám phá.

Đó cũng là tinh thần của chủ đề "Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh" trong Năm Du lịch quốc gia 2026.

"Năm Du lịch quốc gia không phải là đích đến. Điều quan trọng hơn là sau năm 2026, những liên kết được hình thành hôm nay, những sản phẩm được tạo ra hôm nay và những dòng khách được mở ra hôm nay sẽ tiếp tục phát triển lâu dài", ông Tuấn nói.

Theo Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, doanh nghiệp lữ hành giữ vai trò đặc biệt quan trọng trong quá trình này, bởi đây là lực lượng đưa tài nguyên trở thành sản phẩm, đưa sản phẩm đến thị trường và đưa du khách đến điểm đến.

Gia Lai mong muốn các doanh nghiệp không chỉ nhìn địa phương như một điểm đến mới mà cùng tham gia thiết kế những hành trình mới, kết nối những thị trường mới và tạo ra những sản phẩm mới.

"Quan điểm của Gia Lai rất rõ: Nhà nước kiến tạo; doanh nghiệp dẫn dắt; người dân là chủ thể; du khách là trung tâm", ông Tuấn khẳng định.

Tỉnh cam kết tiếp tục cải thiện môi trường đầu tư, hoàn thiện hạ tầng, nâng cao chất lượng sản phẩm và nguồn nhân lực, đồng hành cùng doanh nghiệp, tạo điều kiện để doanh nghiệp mở rộng thị trường và đầu tư lâu dài tại Gia Lai.

Đặc biệt, Gia Lai không chạy theo mục tiêu "đông khách bằng mọi giá", mà hướng đến một điểm đến có bản sắc, chất lượng, trách nhiệm và khả năng giữ chân du khách. Phát triển du lịch phải gắn với bảo tồn thiên nhiên, văn hóa và nâng cao đời sống người dân.

Bà Bùi Hải Huyền, Phó Tổng giám đốc thường trực một tập đoàn cho rằng, Gia Lai có lợi thế lớn khi có thể kết hợp hai không gian du lịch Quy Nhơn và Pleiku. Trong đó, Quy Nhơn nổi bật với biển xanh, nghỉ dưỡng, golf, ẩm thực và các trải nghiệm ven biển; còn Pleiku mang đến vẻ đẹp đại ngàn, thiên nhiên và văn hóa bản địa.
Theo bà Huyền, hai không gian này không cạnh tranh mà bổ trợ cho nhau. Nếu được kết nối hợp lý, du khách có thể kết hợp nghỉ dưỡng biển với khám phá núi rừng, văn hóa và con người địa phương trong cùng một hành trình. Đây không đơn thuần là việc ghép hai điểm đến mà có thể tạo nên sản phẩm du lịch khác biệt, hấp dẫn.
Việc kết nối biển và đại ngàn cũng mở ra cơ hội xây dựng các tour nhiều ngày, đa dạng trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú. Mục tiêu cuối cùng là tạo ra những sản phẩm đủ sức hấp dẫn để du khách ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và có nhu cầu quay trở lại.

×