Gia đình Haha: Vì sao show truyền hình về nông dân, nông thôn trở thành hiện tượng?

Không kịch bản cao trào, không drama, chương trình lựa chọn kể một câu chuyện tưởng như đã cũ: câu chuyện về làng quê, về người nông dân và đời sống lao động thường nhật. Chính lựa chọn ấy đã giúp Gia đình Haha trở thành một trong những show truyền hình thành công và đáng chú ý nhất năm 2025, cả về rating lẫn giá trị xã hội.

Đi sâu vào “tả thực” và “chung sống”

Ngay từ đầu, ê-kíp Gia đình Haha đã xác lập rõ định hướng tiếp cận nông thôn không như một “bối cảnh”, mà như một không gian sống có chiều sâu văn hóa và con người. Trao đổi với Dân Việt, ông Nguyễn Xuân An (Giám đốc Truyền thông Yeah1 – đơn vị sản xuất chương trình) chia sẻ: “Từ đầu, với Gia đình Haha, chúng tôi đã nắm rõ định hướng xây dựng chương trình như một bộ phim điện ảnh tả thực thật đẹp, nơi câu chuyện không có sự sắp đặt kịch bản. Sự gần gũi, quan tâm giữa 5 anh em trong gia đình và sự gắn kết với người dân địa phương được nuôi dưỡng tự nhiên qua 7 ngày 7 đêm cùng chung sống và làm việc. Chỉ như vậy mới thể hiện được đủ nội dung, những thông điệp tích cực, cùng với nhiều nét văn hóa vùng miền mà chúng tôi muốn truyền tải một cách sâu sắc nhất”.

Theo đó, điểm cốt lõi của chương trình truyền hình này không nằm ở yếu tố “điện ảnh”, mà ở sự “tả thực” và “chung sống”. Gia đình Haha không đưa nghệ sĩ về nông thôn để “tham quan đời sống nông dân”, mà đặt họ vào vai trò của những người lao động thực thụ, buộc phải thích nghi với nhịp sinh hoạt, công việc và văn hóa bản địa. Chương trình không đặt nghệ sĩ ở vị trí trung tâm tuyệt đối, càng không biến người nông dân thành “phông nền hiền lành”. Ngược lại, người nông dân trở thành chủ thể của câu chuyện, những người dẫn dắt, truyền dạy, chia sẻ kinh nghiệm sống và lao động. Chính khoảng thời gian đủ dài (7 ngày 7 đêm) đã tạo ra một không gian kể chuyện không vội vã, nơi sự gắn kết không được tạo bằng lời thoại hay dàn dựng, mà bằng lao động, mồ hôi và những bữa cơm chung.

Sự “chân thật và gần gũi” ấy thể hiện rõ nhất qua cách chương trình khắc họa đời sống nông dân. Không có những hình ảnh lãng mạn hóa quá mức, cũng không có sự tô đậm nghèo khó để gây thương cảm. Thay vào đó là một nhịp sống đều đặn: trồng lúa, hái cà phê, lấy măng, làm muối, nấu ăn, chăm sóc gia đình. Nông thôn trong Gia đình Haha hiện lên không phải như một “ký ức đẹp đã mất”, mà là một không gian đang sống, đang vận hành, với những con người lao động bền bỉ và lặng lẽ.

Nhân vật chị Vàng Thị Thông trong các tập là một ví dụ tiêu biểu cho cách tiếp cận này. Chị không được xây dựng như một “nhân vật truyền hình”, mà xuất hiện đúng với vai trò của mình trong đời sống: một người phụ nữ nông thôn quán xuyến việc nhà, chăm sóc con cái, tiếp đón khách bằng sự ấm áp tự nhiên. Sự thu hút của chị không đến từ lời thoại hay tình huống đặc biệt, mà từ chính những hành động thường ngày. Trong một thị trường giải trí quen với sự phô diễn, hình ảnh người phụ nữ nông dân ấy lại trở thành tâm điểm cảm xúc, một lựa chọn phản ánh rõ triết lý kể chuyện của chương trình.

Câu chuyện sinh kế của người nông dân

Không chỉ dừng lại ở việc kể câu chuyện về nông thôn như một không gian văn hóa, Gia đình Haha còn gắn chặt với câu chuyện sinh kế của người nông dân. Ông Nguyễn Xuân An cho biết: “Ngay từ khi xây dựng format, mục tiêu của chúng tôi không dừng lại ở giải trí mà là quảng bá du lịch và con người Việt Nam. Không chỉ cho thấy cảnh đẹp, thông qua các hoạt động thường ngày của người dân, khán giả được thấy quy trình tạo ra nông sản.

Qua những câu chuyện chân thật, sẻ chia cùng với người dân ở các vùng miền, hiểu cách họ làm việc, họ sinh sống và ăn uống đã đem đến một giá trị thật sự dành cho khán giả. Và khi khán giả cảm nhận được điều đó thì nó sẽ tạo ra hiệu ứng, tác động rõ ràng lên du lịch và sự tiêu thụ sản vật địa phương mạnh mẽ. Chúng tôi rất tự hào khi thấy khán giả tìm mua trà của chị Thông, mật ong của chú thím Chín hay muối Quảng Ngãi ngay sau khi tập phim phát sóng” - ông Nguyễn Xuân An nói.

Sau khi chương trình lên sóng, chị Vàng Thị Thông, người phụ nữ dân tộc Tày cho biết không thể trả lời hết tin nhắn đặt phòng của mọi người do công việc đang quá tải. Từ một người phụ nữ bình thường, chị trở thành “hiện tượng mạng”, “người phụ nữ bình thường nhưng phi thường” trong mắt công chúng.

Việc để khán giả theo dõi trọn vẹn một quy trình lao động, từ trồng trọt đến thu hoạch, giúp nông sản không còn là một sản phẩm vô danh trên kệ hàng, mà gắn liền với con người và mảnh đất cụ thể. Khi khán giả hiểu người nông dân làm việc ra sao, sống thế nào, giá trị của sản vật địa phương cũng được mang trên mình một giá trị khác.

Vì sao “Gia đình Haha” giành được thành công lớn?

Thành công về rating cho thấy sự lựa chọn “chậm” của Gia đình Haha không hề đi ngược thị hiếu, mà trái lại, đáp ứng đúng nhu cầu cảm xúc của khán giả hiện đại. Trong bối cảnh đời sống đô thị ngày càng áp lực, hình ảnh nông thôn với nhịp sống chậm, lao động chân tay và tình làng nghĩa xóm trở thành một điểm tựa tinh thần với nhều khán giả.

Bên cạnh nội dung, chiến lược xây dựng cộng đồng của chương trình cũng đóng vai trò quan trọng. Việc triển khai Fanpage, nhóm người xem và các nội dung phụ trợ trước khi phát sóng cho thấy sự đầu tư chỉnh chu của ê-kíp. Đây là điểm cộng về mặt truyền thông, cho thấy nhà sản xuất đã chủ động tạo dựng sự quan tâm và đồng hành từ phía khán giả, thay vì chỉ trông chờ vào hiệu quả sau khi chương trình lên sóng.

Với lượng rating lớn và hàng loạt giải thưởng trong năm qua, Gia đình Haha không chỉ là một gameshow thành công. Đây còn là minh chứng cho thấy nông thôn và người nông dân vẫn là nguồn chất liệu giàu giá trị - nếu được tiếp cận bằng sự tôn trọng và kiên nhẫn.

Gia đình Haha là gameshow được Việt hóa từ Haha Farmer (show truyền hình ăn khách tại Trung Quốc), phát sóng từ ngày 14/6/2025 trên kênh VTV3. Chương trình quy tụ các nghệ sĩ nổi tiếng như Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Duy Khánh và Ngọc Thanh Tâm. Họ đến cùng ăn, cùng ở, cùng làm các công việc của người nông dân như cày cấy, gặt lúa, đánh cá…., để trải nghiệm cuộc sống hàng ngày như người bản địa.

Chương trình tập trung vào những câu chuyện đời thường, tình làng nghĩa xóm, sự chân chất của con người, tạo cảm giác bình yên, thư giãn cho khán giả. Qua đó góp phần tôn vinh cảnh sắc thiên nhiên, làng nghề, tập quán và sản vật của các vùng miền Việt Nam, góp phần thúc đẩy du lịch cộng đồng.

Mới đây, Gia đình Haha đoạt giải "Hiện tượng số của năm" tại gala Vietnam iContent 2025.

×