Người dùng internet ở Việt Nam sẽ không bị "ép" xem quảng cáo trên Youtube, Facebook, TikTok

Quy định siết chặt thời gian chờ quảng cáo trực tuyến

Trước đây, nhiều người dùng Việt Nam quen với việc bị “ép” xem những video quảng cáo dài từ 15 đến 30 giây mà không thể bỏ qua, đặc biệt ở các vị trí đầu video (pre-roll) hoặc xen kẽ nội dung. Tình trạng này từng là nguồn phàn nàn lớn bởi nó kéo dài thời gian xem và làm gián đoạn mạch nội dung mà người dùng đang theo dõi.

Theo quy định mới của Nghị định 342/2025/NĐ-CP, từ 15/2/2026, các quảng cáo trên môi trường số phải được thiết kế sao cho có thể tắt ngay sau tối đa 5 giây kể từ khi xuất hiện đối với quảng cáo video và chuỗi hình ảnh động. Với quảng cáo tĩnh, người dùng phải có quyền tắt ngay lập tức mà không chờ đợi bất kỳ giây nào.

Người dùng internet ở Việt Nam sẽ không bị "ép" xem quảng cáo trên Youtube, Facebook, TikTok. Ảnh NT

Điều này có nghĩa rằng các video quảng cáo “không thể bỏ qua” (non-skippable) kéo dài nhiều giây như trước đây sẽ không còn phù hợp với thị trường Việt Nam, buộc các nền tảng như YouTube, Facebook và TikTok phải thay đổi cách hiển thị quảng cáo riêng cho người dùng tại Việt Nam, không chỉ về giao diện mà cả thuật toán phân phối quảng cáo.

Một điểm mới khác đáng chú ý là biểu tượng tắt quảng cáo phải rõ ràng, dễ nhận biết và người dùng chỉ cần một lần nhấn để tắt quảng cáo, không được phép sử dụng các nút “giả”, nút che khuất, hoặc bất kỳ thủ thuật nào khiến người dùng khó thao tác.

Ngoài ra, Nghị định còn quy định rõ rằng các nền tảng phải bố trí cơ chế để người dùng có thể báo cáo nội dung quảng cáo vi phạm pháp luật, lựa chọn từ chối hoặc không tiếp cận những quảng cáo không phù hợp, và khi có yêu cầu từ cơ quan chức năng thì quảng cáo sai phạm phải được xử lý hoặc gỡ bỏ trong vòng 24 giờ.

Sự thay đổi này được giới phân tích đánh giá là bước đi nhằm bảo vệ quyền lợi người sử dụng Internet tại Việt Nam, giúp trải nghiệm xem video và lướt mạng xã hội bớt “ức chế” bởi quảng cáo kéo dài. Đồng thời, các nền tảng quảng cáo sẽ buộc phải tối ưu thông điệp trong khoảng thời gian rất ngắn chỉ 5 giây, để giữ được sự chú ý của người xem trong khi vẫn đảm bảo hiệu quả quảng cáo. vietnam.vn

Không chỉ các nền tảng quốc tế, mà cả nhà quảng cáo và đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo tại Việt Nam cũng đứng trước yêu cầu thay đổi chiến lược. Đó là phải thiết kế nội dung quảng cáo hấp dẫn ngay từ những giây đầu tiên, gắn với các nút tắt rõ ràng, và tuân thủ nghiêm các tiêu chuẩn về nội dung, biểu tượng tắt và quyền báo cáo.

YouTube, Facebook hay TikTok sẽ phải thay đổi hoàn toàn cách hiển thị quảng cáo tại thị trường Việt Nam

Nghị định 342/2025/NĐ-CP không chỉ là một sửa đổi mang tính kỹ thuật đối với Luật Quảng cáo, mà còn là một bước chuyển lớn trong cách các nền tảng quảng cáo tiếp cận người dùng Việt Nam, từ việc “bắt buộc xem” sang “tôn trọng quyền tắt”, góp phần nâng cao trải nghiệm số cho hàng triệu người dùng Internet.

Chia sẻ với PV Dân Việt, chuyên gia truyền thông Đình Nam cho rằng Nghị định 342 sẽ tạo ra một cuộc “lọc máu” đối với ngành quảng cáo online.

“Quảng cáo dở, lan man, kể lể dài dòng sẽ chết rất nhanh. Doanh nghiệp buộc phải học cách truyền tải thông điệp gọn, đánh trúng cảm xúc và hành vi người xem trong vài giây đầu tiên. Đây là áp lực, nhưng cũng là cơ hội để ngành quảng cáo Việt Nam tiệm cận chuẩn sáng tạo toàn cầu”, ông Nam phân tích.

Chuyên gia truyền thông Đình Nam cho rằng cả các nền tảng và nhãn hàng quảng cáo đều phải điều chỉnh.

Theo ông Nam, không chỉ các nhãn hàng, chính các nền tảng cũng phải điều chỉnh thuật toán phân phối quảng cáo riêng cho thị trường Việt Nam. Việc hiển thị nút tắt rõ ràng, không được “bẫy thao tác”, buộc Facebook, TikTok, YouTube phải viết lại một phần logic hiển thị quảng cáo.

Thực tế, mô hình quảng cáo không thể bỏ qua đang là “mỏ vàng” của YouTube, TikTok và nhiều nền tảng video. Việc buộc phải cho phép bỏ qua sau 5 giây đồng nghĩa với việc giá trị mỗi lượt hiển thị tại Việt Nam sẽ giảm mạnh. Các nhà quảng cáo sẽ không còn trả tiền cho 15 - 30 giây bị “ép xem”, mà chỉ còn trả cho khả năng thu hút trong 5 giây đầu. Điều này làm đảo lộn toàn bộ cách tối ưu nội dung quảng cáo.

“Quảng cáo bị ghét không phải vì nó tồn tại, mà vì nó chiếm đoạt thời gian và sự chú ý của người dùng. Khi được quyền tắt sau 5 giây, người dùng cảm thấy mình kiểm soát được trải nghiệm. Điều đó làm giảm sự khó chịu và thậm chí khiến họ cởi mở hơn với quảng cáo hay", chuyên gia truyền thông Đình Nam nói.

Một hệ quả quan trọng khác là sự dịch chuyển ngân sách quảng cáo. Khi không còn “ép xem”, tiền sẽ chảy mạnh hơn vào các định dạng sáng tạo cao, nội dung gốc, KOLs, influencer và branded content - những thứ người dùng chủ động xem thay vì bị buộc phải xem. Điều này có thể khiến thị trường quảng cáo Việt Nam trở nên lành mạnh hơn, bớt phụ thuộc vào “quảng cáo cưỡng bức”.

Trong khi đó, theo luật sư Hoàng Văn Việt (Đoàn luật sư TP.HN), đây là một trong những động thái hiếm hoi mà Việt Nam đi thẳng vào “lõi công nghệ” của các nền tảng.

“Trước đây, luật thường chỉ quản nội dung quảng cáo đúng - sai. Lần này, Nhà nước đi xa hơn, can thiệp trực tiếp vào cách quảng cáo được hiển thị, tức là chạm tới cấu trúc trải nghiệm người dùng và dòng tiền quảng cáo của các tập đoàn công nghệ lớn” ông Việt nhận định.

×