Dân mạng rần rần với video triệu view “Gojek - Phiêu nhịp sống”
Có những nội dung mà ngôn từ hay hình ảnh chẳng thể truyền tải hết được. Vì thế, sự phối hợp hoàn hảo giữa những thước phim, âm thanh, ánh sáng… trong một video thường sẽ giúp thông điệp được truyền tải sống động hơn, cuốn hút hơn. Clip quảng cáo của Gojek là một ví dụ, là minh chứng cho việc video trên YouTube trở thành hình thức marketing thịnh hành hiện nay và có thể là cả trong tương lai.
Thay thế cho ứng dụng gọi xe GoViet, Gojek ra mắt người dùng Việt với video Phiêu nhịp sống do đạo diễn Henry Scholfield cầm trịch – người đứng sau hàng loạt những MV triệu view cho các ca sĩ nổi tiếng thế giới. Dường như không có một giây nào thừa khi Henry Scholfield tận dụng mọi khung hình để kể về hành trình của Gojek một cách khéo léo và đầy ấn tượng. Video chỉ dài vỏn vẹn 1 phút nhưng nhịp sống hối hả, bận rộn của người trẻ tại các thành phố hiện đại với những nhu cầu cấp thiết đều được thể hiện rõ nét: di chuyển, ăn uống và giao vận. Các dịch vụ GoRide, GoFood, và GoSend bất ngờ xuất hiện để giải tỏa những nhu cầu ấy với nhịp độ nhanh cùng âm thanh, kỹ xảo đậm chất điện ảnh. Những góc máy được mở rộng, từ một góc phố nhỏ cho tới toàn cảnh thành phố rộng lớn, tất cả đều hối hả, bận rộn và vận động không ngừng.
Ngay dưới phần bình luận, dân mạng không tiếc lời khen bằng cả tiếng Việt và Anh dành cho những góc quay đa chiều, nhịp phim nhanh khẩn trương với không gian công nghệ khiến người xem khó có thể rời mắt. Đạo diễn cũng không quên tạo nên một không gian màu xanh đậm chất Gojek. "Quảng cáo gì đẹp xỉu", người dùng tên Baju bình luận. Dân mạng Bảo Ngọc bày tỏ hứng thú: "Thề là cái quả video xịn chịu không nổi luôn á trời, xem quảng cáo xong phải vào comment". Có người chỉ ra đạo diễn Henry Scholfield đã khéo léo đưa chất cyberpunk và quảng cáo của mình nhằm mang lại những thước phim đậm chất giải trí cao, thu hút người xem trọn vẹn. Cyberpunk hiện đang là một luồng gió khá mới mẻ và đang dần trở thành xu thế cho các sản phẩm giải trí mang nặng yếu tố khoa học viễn tưởng. Phiêu nhịp sống có các cảnh quay mang công thức cyberpunk, kết hợp Công nghệ tân tiến (Cyber) và Cuộc sống cơ cực của con người (Punk), cùng bối cảnh tối để làm nổi bật những mảng màu neon xanh, miêu tả một xã hội tân tiến đầy bận rộn đến từng phút giây. Trong một thế giới nơi mọi thứ diễn ra nhịp nhàng, những điều nhỏ nhặt cũng sẽ là trở ngại cho người dùng tận hưởng cuộc sống, và sứ mệnh của Gojek là giảm bớt các trở ngại hàng ngày cho người dùng. Chính vì vậy, thay vì phải bấm "skip" chỉ sau vài giây như thường lệ, cộng đồng mạng bị cuốn đến tận cuối cùng, vào bình luận để khen ngợi ê-kíp đã không tiếc công sức đầu tư cho đoạn quảng cáo "cool" mà vẫn "art". Họ thậm chí còn soi thông tin để tìm kiếm... nhạc nền. "Có ai biết cho tôi xin quả link nhạc nền với. Quảng cáo ấn tượng quá", cư dân mạng Nguyễn Hoàng Kiên tranh thủ.
Theo ê-kíp, video được thực hiện cho nhiều thị trường mà Gojek có mặt, trong đó Việt Nam là nước đầu tiên được lựa chọn để “khởi chiếu". Do ảnh hưởng của COVID-19, video quảng cáo được sản xuất theo quy trình và giám sát chặt chẽ để đảm bảo an toàn sức khỏe cho toàn bộ diễn viên và đoàn làm phim, bao gồm kiểm tra xét nghiệm, trang bị xe cứu thương và lực lượng y tế, thực hiện sát khuẩn thường xuyên. Ngoài ra, với chiến dịch marketing toàn cầu "Gojek - Phiêu nhịp sống", nằm trong khuôn khổ sự kiện ra mắt ứng dụng và dịch vụ Gojek tại Việt Nam, sản phẩm TVC lần này sẽ giúp người dùng Việt có cái nhìn cơ bản và làm quen với thương hiệu Gojek – một siêu ứng dụng hàng đầu khu vực.
Gojek được thành lập năm 2010 tại Indonesia, ra mắt ứng dụng điện thoại vào năm 2015 và đang hoạt động trên hơn 200 thành phố ở năm quốc gia Đông Nam Á. Tại Việt Nam, từ tháng 8/2018, Gojek tham gia vào thị trường dưới hình thức bắt tay về công nghệ với GoViet. Từ ngày 5/8, GoViet chính thức trở thành Gojek Việt Nam.
Xem video tại đây