Từ 15/2/2026, quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt: Doanh nghiệp cần lưu ý gì theo quy định mới?

Những mặt hàng, dịch vụ nào được xếp vào diện “đặc biệt”?

Về thời điểm áp dụng, Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định rõ:“Nghị định này có hiệu lực thi hành kể từ ngày 15 tháng 02 năm 2026”. Điều này đồng nghĩa với việc, từ thời điểm trên, mọi hoạt động quảng cáo đối với các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt phải được rà soát, điều chỉnh để bảo đảm phù hợp với quy định mới.

Theo Nghị định số 342/2025/NĐ-CP ngày 26/12/2025 của Chính phủ đã quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo, các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt, nghĩa là những đối tượng phải tuân thủ yêu cầu quảng cáo nghiêm ngặt hơn, được xác định rõ tại Điều 3.

Cụ thể, Điều 3 Nghị định số 342/2025/NĐ-CP Danh mục sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt quy định:“Mỹ phẩm, Thực phẩm. Sữa và sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ không thuộc quy định tại khoản 4 Điều 7 của Luật Quảng cáo. Hóa chất; chế phẩm diệt côn trùng, diệt khuẩn dùng trong gia dụng và y tế;

Thiết bị y tế; Dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh. Thuốc bảo vệ thực vật, thuốc thú y, thức ăn chăn nuôi, thức ăn thủy sản, sản phẩm xử lý môi trường nuôi trồng thủy sản, sản phẩm xử lý chất thải chăn nuôi, giống thủy sản, giống vật nuôi và sản phẩm giống vật nuôi.

Phân bón; Giống cây trồng; Thuốc.  Đồ uống có cồn, bao gồm rượu có độ cồn dưới 15 độ, bia và các sản phẩm đồ uống khác có chứa cồn thực phẩm theo quy định”.

Có thể thấy, danh mục này bao trùm nhiều lĩnh vực nhạy cảm, liên quan trực tiếp đến sức khỏe con người, môi trường và sản xuất nông nghiệp. Do đó, pháp luật đặt ra yêu cầu kiểm soát chặt chẽ nội dung quảng cáo nhằm ngăn chặn tình trạng thổi phồng công dụng, gây hiểu nhầm hoặc ảnh hưởng tiêu cực đến người tiêu dùng.

Siết chặt nội dung quảng cáo mỹ phẩm, thực phẩm và sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ nhỏ

Không chỉ xác định danh mục sản phẩm đặc biệt, Nghị định số 342/2025/NĐ-CP còn quy định chi tiết yêu cầu đối với nội dung quảng cáo của từng nhóm sản phẩm. Trong đó, mỹ phẩm, thực phẩm và sữa, sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ nhỏ là những nhóm được quan tâm đặc biệt.

Đối với quảng cáo mỹ phẩm, Điều 4 Nghị định số 342/2025/NĐ-CP quy định rõ: “Nội dung quảng cáo mỹ phẩm phải có các thông tin bắt buộc sau: tên mỹ phẩm; tính năng, công dụng của mỹ phẩm; tên, địa chỉ của tổ chức, cá nhân công bố sản phẩm mỹ phẩm; các cảnh báo theo quy định của các hiệp định quốc tế.

Trường hợp tên mỹ phẩm đã bao gồm các thông tin về tính năng, công dụng thì không phải thể hiện nội dung này trong sản phẩm quảng cáo. Quảng cáo mỹ phẩm không được gây hiểu nhầm sản phẩm đó là thuốc. Nội dung quảng cáo mỹ phẩm phải phù hợp với bản chất sản phẩm mỹ phẩm, phân loại sản phẩm và tính năng, công dụng đã được công bố theo quy định của pháp luật.

Quảng cáo mỹ phẩm trên báo nói, báo hình phải đọc rõ ràng nội dung tên, tính năng, công dụng của mỹ phẩm, các cảnh báo theo quy định của các hiệp định quốc tế. Quảng cáo trên báo hình có thời lượng dưới 30 giây thì không phải đọc cảnh báo nhưng phải thể hiện bằng chữ và bảo đảm cung cấp thông tin đầy đủ đến người tiếp nhận.

Khi quảng cáo mỹ phẩm không được sử dụng hình ảnh, trang phục, tên, thư tín, bài viết của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ và các nhân viên y tế khác.”

Đối với quảng cáo thực phẩm, Điều 5 Nghị định số 342/2025/NĐ-CP yêu cầu: “Nội dung quảng cáo thực phẩm phải có các thông tin bắt buộc sau: tên thực phẩm; tên, địa chỉ của tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm về sản phẩm.

Quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải có cụm từ ‘Thực phẩm bảo vệ sức khỏe’; quảng cáo thực phẩm bổ sung phải có cụm từ ‘Thực phẩm bổ sung’; quảng cáo thực phẩm dinh dưỡng y học phải có cụm từ ‘Thực phẩm dinh dưỡng y học’ và ‘Sử dụng cho người bệnh với sự giám sát của nhân viên y tế’; quảng cáo thực phẩm dùng cho chế độ ăn đặc biệt phải có cụm từ ‘Sản phẩm dinh dưỡng cho (đối tượng cụ thể sử dụng sản phẩm đó)’.

Nội dung quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải có các thông tin quy định tại khoản 1 Điều này và các nội dung sau: công dụng của sản phẩm; các cảnh báo sức khỏe (nếu có); khuyến cáo ‘Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh’. Việc quảng cáo trên báo nói, báo hình với thời lượng dưới 15 giây thì không phải đọc khuyến cáo nhưng phải thể hiện khuyến cáo trong nội dung quảng cáo.”

Riêng với sữa và sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ, Điều 6 Nghị định số 342/2025/NĐ-CP quy định: “Nội dung quảng cáo sữa và sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ không thuộc quy định tại khoản 4 Điều 7 của Luật Quảng cáo phải có các thông tin bắt buộc sau: tên sản phẩm; tên, địa chỉ của tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm về sản phẩm.

Nội dung quảng cáo thức ăn bổ sung dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi phải bảo đảm các yêu cầu sau: phần đầu của quảng cáo phải nêu rõ ‘Sản phẩm này là thức ăn bổ sung và được ăn thêm cùng với sữa mẹ, dùng cho trẻ trên 06 tháng tuổi’;

khuyến cáo ‘Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khỏe và sự phát triển toàn diện của trẻ nhỏ’; phù hợp với quy định về tài liệu thông tin, giáo dục, truyền thông về nuôi dưỡng trẻ nhỏ và tài liệu thông tin, giáo dục, truyền thông về sử dụng các sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ theo quy định của pháp luật.”

Nghị định số 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo, có hiệu lực từ 15/2/2026, xác định rõ 11 nhóm sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt chịu sự quản lý quảng cáo chặt chẽ.
Quảng cáo mỹ phẩm, thực phẩm, sữa và sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ nhỏ phải đầy đủ thông tin bắt buộc, không gây hiểu nhầm, không “đánh đồng” với thuốc. Doanh nghiệp cần chủ động rà soát nội dung quảng cáo để tránh rủi ro vi phạm và bị xử phạt hành chính.

×