Theo những câu chuyện dân gian truyền miệng về Mùa hoa Pơ Lang Buôn Ma Thuột, trước đây ở vùng đại ngàn này, có một đôi trai tài gái sắc yêu thương nhau tha thiết. Thế nhưng, trong một đêm bất ngờ mưa lớn kéo về, nước lũ ầm ầm cuốn trôi đi tất cả lễ vật chuẩn bị đám cưới giữa một đội trai gái buôn làng.
Chàng trai vì quá uất ức nên đã làm một cây nêu khổng lồ để lên trời tìm Yàng hỏi rõ nguyên cớ. Trước khi đi chàng trai đã buộc một dải lụa đỏ vào tay của người yêu như một lời thề nguyện nhất định sẽ trở về để ở bên cô. Thế nhưng khi gặp được Yàng, chàng trai đã bị giữ lại làm một vị; kể từ đó, chàng trai đã không được quay trở về trần gian để gặp lại người con gái mà mình yêu thương nữa.
Còn ở dưới hạ giới, cô gái ngày qua ngày vẫn nhớ thương và ngóng trông hình bóng của chàng trai trở về. Thế nhưng mỗi ngày trôi qua vẫn bặt vô âm tín, cô gái lại càng thêm đau khổ và tuyệt vọng. Thế rồi cô tìm đến cây nêu năm xưa, quyết tâm lên trời tìm gặp người yêu. Thế nhưng vì cây nêu cao quá, đường lên trời khó khăn muôn trùng, cô gái sức lực có hạn nên chẳng thể nào chịu được đến cuối cùng. Cô kiệt sức rồi gục ngã ở giữa đường, hóa thân thành loài cây cổ thụ, dải lụa đỏ năm xưa hóa thành những bông hoa đỏ thắm giữa trời.
Câu chuyện này được lưu truyền từ đời này sang đời khác, khiến cho huyền thoại về Mùa hoa Pơ Lang ra đời. Loài hoa này cũng gắn liền với các lễ hội và cuộc sống của người Tây Nguyên.
Chùm ảnh mùa hoa Pơ lang khoe sắc trên khắp các nẻo đường Đắk Lắk:
Từ ngày 10 – 14/3, Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 8 sẽ được diễn ra với quy mô lớn nhất từ trước đến nay với nhiều hoạt động hấp dẫn.
Lễ hội cà phê lần này sẽ có 18 hoạt động chính cùng các hoạt động hưởng ứng lễ hội của các địa phương. Năm nay, lễ hội sẽ có quy mô lớn hơn so với những lần trước. Trong đó, các hoạt động, hình thức quảng bá được thể hiện theo xu hướng hội nhập quốc tế với phong cách hiện đại làm nổi bật chủ đề "Buôn Ma Thuột - Điểm đến của cà phê thế giới".