Shopee, Lazada, Tiki "đốt tiền" sớm trong năm 2022

Cạnh tranh giữa các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee, Lazada, Tiki được xem như là một cuộc chiến "đốt tiền", bởi các sàn này liên tục đưa ra các chương trình khuyến mãi, siêu giảm giá để lôi kéo khách hàng. Năm nay, cuộc chiến "đốt tiền" của các sàn diễn ra từ rất sớm.

Shopee, Lazada, Tiki "đốt tiền" sớm

Cuộc chiến giữa các sàn thương mại điện tử lớn như Tiki, Lazada, Shopee thường diễn ra vào dịp cuối năm, thấy rõ nhất là các ngày đôi: 10/10, 11/11, 12/12. Đây là dịp các sàn tung ra hàng loạt ưu đãi, giảm giá đến 70%, mua hàng đồng giá chỉ từ 1.000 đồng. Nhưng năm nay, không cần phải chờ đến cuối năm, mới tháng 3, các sàn đã bắt đầu "kèn cựa" nhau quyết liệt.

Lazada và Tiki đang diễn ra cùng lúc chương trình siêu giảm giá, bắt đầu từ ngày 27/3. Cụ thể, chương trình của Tiki kéo dài đến 30/3, giảm giá đến 50% các thương hiệu thuộc ngành hàng gia dụng, công nghệ, làm đẹp, thời trang, mẹ và bé. Còn Lazada, chương trình siêu giảm giá sẽ kéo dài đến 29/3 với hàng nghìn sản phẩm ưu đãi đến 50-70%.

Sự kiện của Lazada và Tiki bắt đầu đúng vào ngày cuối tuần nên tạo được sức hút lớn. Nhiều người cho biết đã tranh thủ canh giờ để mua được những sản phẩm có giá tốt nhất.

Khảo sát cho thấy, thế mạnh của Lazada là các thương hiệu thời trang chính hãng, sản phẩm được bán với giá ưu đãi giảm đến 70% so với mua trực tiếp tại cửa hàng. Trong khi đó, thế mạnh của Tiki là nhóm hàng gia dụng, điện lạnh, công nghệ chính hãng với mức giảm đến 30-50% so với giá niêm yết.

Thực tế, khởi động cho các chương trình "đốt tiền" của các sàn thương mại điện tử năm nay chính là Shopee, với chương trình "siêu hội tiêu dùng" diễn ra vào giữa tháng 3. 

Shopee tung ra các ưu đãi giảm giá đến 50%; "flash sale" liên hoàn, nơi các thương hiệu bán chạy nhất mang đến hàng loạt ưu đãi đặc sắc mỗi 15 phút trong những khoảng thời gian cụ thể trong ngày; miễn phí vận chuyển cho đơn từ 0 đồng, hoàn xu đến 50%…

Đại diện Shopee cũng xác nhận sàn này khởi động sớm các sự kiện mua sắm hàng giảm giá trên nền tảng thương mại điện tử để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong suốt cả năm, chứ không chỉ tập trung vào vài tháng cuối năm.

Thương mại điện tử đã thấy điểm sáng

Từ chỗ liên tục "đốt tiền" nhiều năm qua để tiếp cận người Việt, các sàn thương mại điện tử đã bắt đầu thấy được điểm sáng khi nhu cầu mua hàng trực tuyến của người dân tăng cao do tác động của Covid-19. Xu hướng này đang được tiếp tục duy trì khá tốt. Đây được xem là động lực đối với ngành thương mại điện tử.

Kết quả công bố mới đây của công ty nghiên cứu thị trường Milieu Insight cho thấy: 81% người Việt Nam khi được hỏi cho biết họ xem việc mua sắm trực tuyến là một thói quen không thể thiếu mỗi ngày. Tỷ lệ người mua sắm trực tuyến ít nhất một lần mỗi tuần đạt mức 59%.

Đặc biệt, 85% người Việt tham gia khảo sát này cho biết rằng họ đang chi tiêu nhiều hơn cho việc mua hàng trực tuyến kể từ khi đại dịch Covid-19 bùng phát.

Thống kê của Shopee cho thấy, chỉ trong 2 giờ đầu tiên của chương trình "siêu sale" ngày 15/3, số lượng đơn hàng bán ra đã tăng gấp 5 lần so với trung bình ngày thường. Tổng cộng hơn 36 triệu voucher đã được sử dụng mỗi giờ trong ngày 15/3. Các ngành hàng như sắc đẹp, nhà cửa, thời trang được quan tâm nhiều nhất.

Đáng chú ý, sàn này ghi nhận cứ mỗi 6 người dùng sẽ có 1 người lần đầu tiên mua hàng trên nền tảng này. Lượng đơn hàng từ nhóm người dùng ở các khu vực ngoài đô thị ghi nhận mức tăng trưởng gấp 4 lần so với cùng kỳ năm ngoái.

Ông Trần Tuấn Anh - Giám đốc Điều hành Shopee Việt Nam đánh giá, thực tế xu hướng mua sắm online tăng mạnh trong mùa lễ hội cuối năm ngoái, vì vậy, sàn tiếp tục tạo những sự kiện mua sắm lớn cho giai đoạn nửa đầu năm 2022. Ngay sự kiện đầu tiên, ông đã nhận thấy tín hiệu tốt từ thị trường.

Lãnh đạo Tiki, Lazada cũng nhận định ngành thương mại điện tử đã có những thay đổi tích cực trước tác động của Covid-19, có những điều ngành phải mất nhiều năm mới làm được thì chỉ sau 2 năm Covid-19, mọi thứ đã thay đổi.

"Thương mại điện tử đã thay đổi gần như toàn diện cách mọi người kinh doanh, mua sắm, giải trí trong thập kỷ qua, đặc biệt là trong hai năm vừa rồi khi dịch Covid-19 bùng phát mạnh mẽ", ông James Chang - Giám đốc Kinh doanh Tập đoàn Lazada nhận định.