Phạm Băng Băng tìm lại "chỗ đứng"

Phạm Băng Băng bất ngờ được chính quyền bang Malacca trao tặng tước hiệu “Datuk danh dự” nhờ đóng góp tích cực cho ngành du lịch Malaysia, đánh dấu một bước ngoặt mới trong nỗ lực khẳng định lại vị thế sau nhiều năm vắng bóng khỏi thị trường Trung Quốc.

Ngày 23/8/2025, Phạm Băng Băng xuất hiện tại một trung tâm thương mại lớn ở Kuala Lumpur để quảng bá dòng mỹ phẩm do cô sáng lập. Đây là sự kiện hiếm hoi có quy mô lớn mà nữ diễn viên tham gia ở nước ngoài trong thời gian gần đây.

Tại sự kiện, Phạm Băng Băng tiết lộ cô vừa được chính quyền bang Malacca trao tặng tước hiệu “Datuk danh dự”. Lý do là những đóng góp của cô trong vai trò Đại sứ thiện chí Du lịch Malacca từ năm 2024. Những chủ đề liên quan đến nữ diễn viên trên mạng xã hội WeChat từng thu hút hơn 1,5 tỷ lượt tiếp cận, góp phần thúc đẩy lượng khách đến địa phương này.

Nữ diễn viên của phim “Hoàn Châu Cách Cách” mặc váy ren màu hồng, để tóc xõa tự nhiên, tạo ấn tượng bởi gương mặt tươi tắn và thần thái rạng rỡ. Ở tuổi 43, cô vẫn giữ được vẻ ngoài trẻ trung, khiến nhiều người có mặt tại sự kiện không khỏi ngỡ ngàng.

Từ sáng sớm, hàng trăm người hâm mộ đã có mặt để đón chờ thần tượng. Phạm Băng Băng thân thiện tiến lại khu vực khán giả, vẫy tay chào và gửi lời cảm ơn trực tiếp. Cô nói: “Cảm ơn các fan Malaysia, cũng cảm ơn những người bạn Trung Quốc của tôi. Cuối cùng chúng ta đã có dịp gặp gỡ gần gũi, đây là một điều hạnh phúc".

Khi nhận được tình cảm nồng nhiệt từ người hâm mộ, Phạm Băng Băng không giấu nổi sự xúc động. Cô bật khóc giữa đám đông và chia sẻ: “Tình cảm của mọi người đã chạm tới trái tim tôi. Cảm ơn mọi người. Thật ra tôi rất hiếm khi rơi nước mắt ở nơi công cộng, nhưng hôm nay các bạn khiến tôi thật sự xúc động. Tôi sẽ cố gắng, nỗ lực hết mình và kiên định với điều tôi luôn tin tưởng".

Giới quan sát nhận định đây là một trong những động thái rõ ràng cho thấy Phạm Băng Băng đang mở rộng hoạt động sang các thị trường quốc tế, sau thời gian dài bị hạn chế hoạt động tại Trung Quốc đại lục do bê bối thuế vào năm 2018.

Sau vụ việc trốn thuế năm 2018 khiến hình ảnh của Phạm Băng Băng bị ảnh hưởng nghiêm trọng tại thị trường trong nước, nữ diễn viên gần như biến mất khỏi các hoạt động nghệ thuật lớn. Các sản phẩm điện ảnh, truyền hình có sự tham gia của cô bị cấm phát sóng hoặc gỡ khỏi nền tảng. Các hợp đồng quảng cáo cũng đồng loạt bị chấm dứt.

Dù vậy, Phạm Băng Băng không rút lui hoàn toàn. Cô chọn cách im lặng một thời gian trước khi chuyển hướng sang hoạt động kinh doanh mỹ phẩm. Fan Beauty – thương hiệu do cô sáng lập – nhanh chóng phát triển, mở rộng mạng lưới phân phối ra nhiều thị trường, trong đó có Đông Nam Á và Trung Đông.

Theo bảng xếp hạng Top 100 thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc năm 2024 do China Beauty Web công bố, Fan Beauty đạt doanh thu 1,45 tỷ nhân dân tệ (khoảng 200 triệu USD), đứng vị trí thứ 35 trên toàn quốc. Với kết quả này, Phạm Băng Băng trở thành một trong số ít các ngôi sao giải trí Trung Quốc gặt hái thành công thực sự trong lĩnh vực kinh doanh độc lập, không dựa vào truyền hình hay điện ảnh.

Giới phân tích đánh giá việc Phạm Băng Băng xây dựng lại hình ảnh cá nhân theo hướng thân thiện, quốc tế hóa và tập trung vào thương hiệu riêng là chiến lược phù hợp. Những sự kiện như buổi quảng bá tại Kuala Lumpur hay việc cô được trao tước hiệu danh dự “Datuk” là minh chứng cho hiệu quả của hướng đi này.

Tuy vậy, việc tái xuất chính thức trong lĩnh vực nghệ thuật tại Trung Quốc vẫn còn là dấu hỏi. Dù các nhà làm phim, đạo diễn trong nước nhiều lần khẳng định tài năng của Phạm Băng Băng, những ràng buộc về mặt chính sách khiến các đài truyền hình và nền tảng phát hành nội dung vẫn hạn chế tên tuổi cô.

Trong khi đó, tại nước ngoài, hình ảnh của cô không bị ảnh hưởng nhiều bởi bê bối thuế. Cô từng xuất hiện tại một số sự kiện quốc tế như LHP Cannes, tuần lễ thời trang Paris, và được nhiều tạp chí nước ngoài mời chụp ảnh bìa.

Các nhà tổ chức tại Malaysia cho biết, tước hiệu “Datuk danh dự” chỉ được trao cho những cá nhân có đóng góp thiết thực, được cộng đồng ghi nhận. Việc một nghệ sĩ Trung Quốc như Phạm Băng Băng được trao tước hiệu này cho thấy tác động của cô tại khu vực Đông Nam Á không hề nhỏ.

Đây có thể là bước đệm giúp Phạm Băng Băng tiến xa hơn trên thị trường quốc tế, đặc biệt là các thị trường nói tiếng Anh, nơi cô từng được chú ý qua vai phụ trong phim “X-Men: Days of Future Past”.

Trong bối cảnh ngành giải trí Trung Quốc đang chịu nhiều giám sát, nhiều nghệ sĩ từng vướng scandal chọn cách tạm rút lui hoặc tìm hướng phát triển mới. Phạm Băng Băng đang nằm trong nhóm hiếm hoi chủ động thay đổi, không chỉ để khôi phục danh tiếng mà còn để xây dựng một con đường độc lập, có tính bền vững.

Việc cô chọn mở rộng hoạt động sang các nước Đông Nam Á – khu vực có cộng đồng người Hoa lớn và tiêu dùng cao – được xem là quyết định đúng thời điểm. Bằng cách xuất hiện đều đặn tại các sự kiện quốc tế, duy trì thương hiệu mỹ phẩm ở vị trí cao trong bảng xếp hạng và giữ tương tác tích cực với người hâm mộ, Phạm Băng Băng đang dần lấy lại hình ảnh một ngôi sao hàng đầu châu Á.

×