Bùng nổ thị trường phim ngắn tỷ USD tại Trung Quốc

Trong vài năm gần đây, thể loại phim ngắn dạng dọc (micro-drama) đã chuyển mình mạnh mẽ, vươn lên thành một nền kinh tế có quy mô hàng tỷ USD. Với thời lượng mỗi tập chỉ kéo dài một hoặc hai phút, các tác phẩm này sở hữu nhịp độ dồn dập, kết thúc bằng những nút thắt bất ngờ nhằm giữ chân người xem. Theo Sina, hiện có xấp xỉ 500 bộ phim mới ra mắt mỗi ngày. Trung Quốc đang sở hữu lượng khán giả khổng lồ với khoảng 660 triệu hoặc 700 triệu người dùng thường xuyên tiêu thụ thể loại này. Các thuật toán đề xuất thông minh trên Douyin, Kuaishou đóng vai trò cốt lõi giúp các video lan truyền chóng mặt.

Doanh thu của lĩnh vực này cũng ghi nhận mức tăng vọt, khởi điểm ở mức 500 triệu USD trong năm 2021, dự kiến đạt 7 tỷ USD trong năm 2024, tiếp tục hướng tới mốc 14,6 tỷ USD vào năm 2025. Báo cáo của DataEye chỉ ra rằng quy mô thị trường chiếu mạng dạng ngắn có khả năng vượt qua doanh thu phòng vé điện ảnh truyền thống. Điều này đánh dấu sự dịch chuyển mạnh mẽ trong thói quen giải trí của công chúng sang các nền tảng kỹ thuật số. Nhiều người trong giới chuyên môn, đơn cử như đạo diễn của bộ phim "Đi giữa trời rực rỡ", nhận định thể loại này đang đóng vai trò như một cửa ngõ xuất khẩu văn hóa mới.

Không giới hạn trong nước, làn sóng nội dung này đã lan rộng ra quốc tế. Quý I/2025 ghi nhận 270 triệu lượt tải các ứng dụng phát hành phim ngắn trên toàn cầu. Những khu vực như Bắc Mỹ, Đông Nam Á, Trung Đông đều báo cáo mức tăng trưởng ấn tượng. Nhờ đó, doanh thu ngoại biên đạt hơn 1,5 tỷ USD chỉ trong 8 tháng đầu năm 2025. Các ứng dụng phổ biến như ReelShort, DramaBox đang trực tiếp đe dọa vị thế của những nền tảng streaming truyền thống như Netflix hay Amazon Prime Video.

Đứng sau sự phát triển thần tốc này chính là công nghệ AI. Tờ China Daily tiết lộ riêng tháng 1 đã có hơn 470 tác phẩm do trí tuệ nhân tạo sản xuất được phát hành mỗi ngày. Trí tuệ nhân tạo tham gia trực tiếp vào quá trình viết kịch bản, dựng cảnh tự động, giúp tối ưu hóa chi phí cũng như thời gian sản xuất một cách triệt để.

Biện pháp kiểm soát khắt khe từ cơ quan quản lý Trung Quốc

Việc ứng dụng công nghệ tạo video tự động ồ ạt đã kéo theo một số hệ lụy tiêu cực, bao gồm tình trạng bão hòa nội dung, vi phạm bản quyền hay chất lượng tác phẩm không đồng đều. Nhằm duy trì trật tự thị trường, Cục Phát thanh Truyền hình Quốc gia Trung Quốc (NRTA) đã ban hành hàng loạt quy định mới mang tính chuẩn hóa. Tất cả các nền tảng phát hành hiện nay bắt buộc phải sở hữu giấy phép hoạt động hợp lệ cùng mã đăng ký nội dung. Cơ quan chức năng nghiêm cấm việc dùng thuật toán đẩy lưu lượng cho các sản phẩm chưa qua khâu kiểm duyệt.

Trong một chiến dịch thanh lọc không gian mạng quy mô lớn, hơn 25.000 tác phẩm chiếu mạng vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng vì chứa yếu tố bạo lực, khiêu dâm, phản cảm đã bị gỡ bỏ hoàn toàn. Chính phủ Trung Quốc hiện giám sát chặt chẽ toàn bộ chuỗi sản xuất, bao gồm khâu chọn kịch bản, tìm kiếm diễn viên, các chiến lược truyền thông quảng bá. Mục đích cốt lõi của quy trình đánh giá gắt gao này là ngăn chặn các sản phẩm câu view rẻ tiền hoặc mang tính giật gân thái quá.

Mặc dù phải đối mặt với những rào cản pháp lý nghiêm ngặt, hệ sinh thái kinh tế xoay quanh loại hình giải trí mới này vẫn tạo ra hàng trăm nghìn cơ hội việc làm trực tiếp. Lĩnh vực này cũng gián tiếp hỗ trợ hơn 2 triệu lao động hoạt động trong ngành quảng cáo, công nghệ, thương mại điện tử.

Thị trường micro-drama đang mở ra một "mỏ vàng" thực sự cho nền kinh tế số Trung Quốc. Dù vậy, để duy trì sức hút bền vững, các nhà sản xuất buộc phải cân bằng giữa việc ứng dụng công nghệ tự động hóa với chất lượng nghệ thuật, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt các định hướng văn hóa do cơ quan quản lý đề ra.

×