Thị trường smartphone ảm đạm, iPhone vẫn đạt doanh số khủng

IPhone cao cấp của Apple trở thành điểm sáng đơn độc trong quý ảm đạm của thị trường smartphone

Phân tích thị trường điện thoại thông minh mới nhất của Canalys cho thấy, nhu cầu yếu trong quý 3 năm 2022 khiến lượng điện thoại thông minh xuất xưởng trên toàn thế giới giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn 297,8 triệu chiếc. 

Samsung đã bảo vệ vị trí đầu tiên của mình trên thị trường mặc dù sụt giảm 8%, xuất xưởng chỉ 64,1 triệu chiếc. Apple, nhà cung cấp hàng đầu duy nhất tăng trưởng nhờ nhu cầu mạnh mẽ, đã tăng 8% và đạt 53,0 triệu triệu đơn vị. Sau hai quý sụt giảm hai con số, Xiaomi đã tận dụng quy mô toàn cầu của mình để tìm cơ hội giúp hãng củng cố vị thế của mình, chỉ giảm 8%, xuất xưởng 40,5 triệu chiếc. OPPO và Vivo đứng ở vị trí thứ tư và thứ năm mặc dù có mức giảm hơn 20%, lần lượt xuất xưởng 28,5 triệu và 27,4 triệu chiếc trong quý 3 năm 2022.

Theo Canalys, phân khúc cao cấp là phân khúc duy nhất của thị trường di động cho thấy khả năng phục hồi, và sức mạnh của Apple trong phân khúc đó đã giúp hãng đạt được thị phần tốt nhất trong quý thứ ba cho đến nay, theo Canalys. Họ tiếp tục thu hẹp khoảng cách với Samsung, mà điểm nổi bật trong thời kỳ này là sự ra mắt của các thiết bị cầm tay có thể gập lại mới giúp cải thiện sự kết hợp sản phẩm của họ với các dịch vụ cao cấp hơn. Gã khổng lồ điện tử Hàn Quốc, đã bổ nhiệm Jay Y. Lee làm chủ tịch điều hành trong tuần này, đang đặt cược vào thiết bị có thể gập lại là chìa khóa để mở ra sự tăng trưởng trong lĩnh vực kinh doanh điện thoại thông minh vốn đang trì trệ.

Nhà phân tích nghiên cứu Canalys Runar Bjørhovde cho biết: "Hiệu suất của phân khúc cao cấp là điểm nổi bật duy nhất trong quý này. "Apple đã đạt thị phần cao nhất trong quý 3, nhờ cả dòng iPhone 13 và iPhone 14 mới ra mắt. Đặc biệt, sự phổ biến của iPhone 14 Pro và Pro Max sẽ góp phần mang lại doanh thu ổn định cho Apple".

Nhà phân tích Toby Zhu của Canalys cho biết, mặc dù Apple báo hiệu một số tăng trưởng chậm lại trong quý hiện tại và sự yếu kém trong hoạt động kinh doanh dịch vụ có lãi, nhưng các nhà phân tích nhìn chung vẫn lạc quan về kết quả của công ty.

Apple đã tăng doanh số 8% trong quý 3/2022, giữ cho chuỗi tăng trưởng hàng quý vẫn tồn tại ổn định, duy trì được sức hút mạnh mẽ. Mảng kinh doanh máy Mac của công ty tăng trưởng 25% ngay cả khi doanh số bán PC của các thương hiệu khác trên thế giới giảm. Và Apple báo hiệu rằng nhu cầu đối với máy tính và điện thoại cao cấp vẫn còn mạnh mẽ.

Mặc dù kết quả của Apple không mạnh hơn nhiều so với những gì các chuyên gia ở Phố Wall mong đợi, nhưng công ty ngày càng trông giống như một nơi trú ẩn an toàn cho các nhà đầu tư tìm kiếm cổ phiếu chất lượng để vượt qua cuộc suy thoái tiềm ẩn khi lãi suất tăng.

Toby Zhu của Canalys cho biết khả năng phục hồi trong quý của Apple là đáng chú ý, vì công ty tiếp tục tăng doanh số bán hàng ngay cả khi chống lại các yếu tố kinh tế vĩ mô khó khăn như đồng đô la mạnh, tất cả trong khi vẫn giữ được tỷ suất lợi nhuận cao.

Cổ phiếu của Apple đã tăng khoảng 7% vào sáng 28/10, một ngày sau khi Apple báo cáo thu nhập cho thấy tăng trưởng doanh số bán hàng theo quý đạt 8%.

Các lý do khác nhau cho sự chênh lệch giữa Apple với các gã Big Tech khác sau báo cáo doanh thu mới nhất có thể được nhìn nhận rõ, bởi Meta phải vật lộn với việc thu hẹp dòng tiền tự do khi tiếp tục chi tiêu cho metaverse. Alphabet cho biết doanh số bán quảng cáo đang chậm lại khi YouTube báo cáo sự sụt giảm doanh thu lần đầu tiên. Và Microsoft đã bị áp lực bởi hướng dẫn yếu kém và doanh thu đám mây không đạt được kỳ vọng. Amazon đã bỏ lỡ ước tính doanh thu và báo hiệu một quý nghỉ lễ yếu kém và thu hẹp lợi nhuận.

Nhưng Apple hiện có vẻ ổn định hơn rất nhiều so với các công ty cùng ngành, đặc biệt là khi lo ngại về suy thoái kinh tế bắt đầu đè nặng lên doanh số bán quảng cáo và chi tiêu kỳ nghỉ tiềm năng. Phần lớn là do Apple dựa vào phần cứng và dịch vụ mà mọi người vẫn đang mua phổ biến.

Nói tóm lại, hoạt động kinh doanh của Apple vẫn vững mạnh và nhu cầu đối với các sản phẩm của họ vẫn cao trên toàn thế giới, ngay cả ở các thị trường mới nổi đang tìm cách giảm doanh số điện thoại thông minh toàn cầu từ các thương hiệu khác.

Trong khi Giám đốc điều hành của Apple, Tim Cook nói với các nhà phân tích rằng, công ty nhận thấy tác động của lạm phát đối với chi phí của mình, đặc biệt là trong lĩnh vực hậu cần, nhưng họ cũng đã quản lý tốt tình trạng thiếu hụt nguồn cung chip và cho biết rằng họ không thiếu silicon trong quý 3 vừa qua.

Apple không miễn nhiễm với sự chậm lại của ngành quảng cáo tấn công Meta và Alphabet, mặc dù Cook cho biết rằng quảng cáo chỉ là một phần rất nhỏ trong hoạt động kinh doanh dịch vụ của Apple. Cộng tất cả lại và có thể hiểu tại sao một số nhà phân tích cho rằng Apple có khả năng chống chọi với suy thoái.

"Nhìn chung, quan điểm của chúng tôi vẫn nhất quán rằng Apple vẫn chống chọi được với suy thoái nhờ các sản phẩm, dịch vụ và thiết bị đeo được của họ", Harsh Kumar của Piper Sandler viết. Apple trông giống như một "cảng tương đối an toàn trong cơn bão", nhà phân tích Shannon Cross của Credit Suisse đồng ủng hộ thành công mới của Apple.