TikTok thua Instagram về tiền quảng cáo dù được người dùng dành thời gian nhiều hơn

TikTok thống trị tỷ lệ giữ chân người dùng

Theo báo cáo của Insider Intelligence, người trưởng thành từ 18 tuổi ở Mỹ ước tính dành tổng cộng 4,43 tỷ phút cho TikTok trong năm 2023, vượt qua Instagram với thời gian ước tính là 3,91 tỷ phút. Xu hướng này đặc biệt đáng chú ý vì TikTok có lượng người dùng nhỏ hơn so với Instagram.

Trong khi TikTok được dự đoán sẽ có 82,3 triệu người dùng trưởng thành hàng tháng ở Mỹ trong năm nay, thì Instagram sở hữu lượng người dùng lớn hơn nhiều với 118,4 triệu người.

Những con số này nhấn mạnh khả năng của TikTok trong việc thu hút được nhiều thời gian chú ý hơn Instagram dù có ít người dùng hơn.

Instagram "trên kèo" TikTok về doanh thu quảng cáo

Bất chấp lợi thế của TikTok về thời gian chú ý, Instagram vẫn tiếp tục duy trì chỗ đứng vững chắc trong doanh thu quảng cáo nhờ có quy mô lớn hơn, đồng thời nhờ được kết nối với các nền tảng do Meta sở hữu, bao gồm cả Facebook. Báo cáo dự đoán rằng vào năm 2023, Instagram dự kiến sẽ có doanh thu quảng cáo nhiều gấp sáu lần so với TikTok.

Trước sự phổ biến ngày càng tăng của TikTok, Instagram đã ra mắt Reels - tính năng video ngắn tương tự đối thủ cạnh tranh của mình. Tính năng này đã góp phần tăng thời gian chú ý trên Instagram, thu hút thêm nhà quảng cáo và người dùng, nhưng nó vẫn tụt hậu so với TikTok về phạm vi tiếp cận và tầm ảnh hưởng.

Một trong những yếu tố thúc đẩy sự phổ biến của các nền tảng mạng xã hội là đại dịch Covid-19. Khi đại dịch bắt đầu, nhu cầu tương tác trực tuyến trong thời gian phong tỏa tăng lên, dẫn đến thời gian cho mạng xã hội gia tăng đáng kể. Ngoài ra, sự đa dạng của nội dung video, đặc biệt là trên các nền tảng như TikTok, trùng hợp với thời điểm hoạt động trực tuyến gia tăng này.

Mặc dù TikTok đã thể hiện khả năng thu hút thời gian chú ý nhưng YouTube vẫn là thế lực thống trị trong không gian giải trí xã hội. Báo cáo chỉ ra rằng YouTube vượt xa cả TikTok và Instagram, mang lại thời gian xem nhiều hơn đáng kinh ngạc 4,5 tỷ phút so với TikTok.