Kinh doanh Tết 2026: Dự đoán sức mua giảm, doanh nghiệp nhỏ gặp nhiều khó khăn, hộ kinh doanh, tiểu thương còn khó hơn

Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao, Trung tâm BSA, Phân hiệu Đại học Kinh tế TP.HCM tại Vĩnh Long vừa phối hợp tổ chức hội thảo: “Rộn rịp chuẩn bị mùa kinh doanh tết và mở đầu 2026”.

Hội thảo được tổ chức tại tỉnh Vĩnh Long nhằm chia sẻ thông tin mới nhất cho doanh nghiệp về xu hướng tiêu dùng mùa Tết 2026.

Tại đây, bà Vũ Kim Hạnh – Chủ tịch Hiệp hội Hàng Việt Nam Chất lượng cao, Giám đốc Trung tâm BSA, cho biết: “Thị trường đang có những biến động, đôi khi khó đoán, nhưng nhìn chung là sức mua giảm. Doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ gặp nhiều khó khăn. Đối với các hộ kinh doanh, tiểu thương thì còn khó khăn hơn".

Do vậy, theo bà Hạnh, khi kinh doanh Tết 2026, các doanh nghiệp, hộ kinh doanh, tiểu thương cần phải nhận diện rõ trước những thách thức trên và có những chuyển đổi, quản trị dòng tiền tốt, hướng tới phát triển bền vững trong thời gian sắp tới.

Lý giải về sức mua giảm trong kinh doanh Tết 2026, ông Lâm Hoàng Quân – Chuyên gia đào tạo và Đánh giá các tiêu chuẩn quốc tế (Tổ chức Chứng nhận – Giám định – Kiểm nghiệm SGS Việt Nam) cho biết, người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu.

Do thắt chặt chi tiêu nên người tiêu dùng sẽ chỉ bỏ tiền cho những sản phẩm mình tin tưởng và cách dễ nhất để xây dựng niềm tin đó là minh bạch chất lượng.

“Minh bạch không phải là “vạch áo cho người xem lưng” mà là chủ động cung cấp thông tin có thể kiểm chứng được”- ông Quân nhấn mạnh.

Dưới góc độ kỹ thuật, ngoài phần khách hàng thấy được là tem nhãn, xuất xứ, hạn sử dụng, thành phần, tính năng sản phẩm, QR Code, doanh nghiệp cần minh bạch truy xuất nguồn gốc, từ nguyên liệu cho đến người tiêu dùng cuối.

Ngoài ra, cũng có thể cung cấp kết quả báo cáo đánh giá (đánh giá bên thứ 3, đánh giá tuân thủ từ các cơ quan chuyên trách,…) với khách hàng.

Còn theo bà Lê Thị Hải Yến – Giám đốc Trade Marketing ngành hàng chăm sóc nhà cửa Unilever thì cho hay, mùa Tết 2026, khách hàng vẫn chi tiêu nhưng rất chọn lọc, sẽ không mua sắm tràn lan và cân nhắc hơn.

Theo bà Yến, hành vi của người tiêu dùng đang thay đổi rất nhanh, kênh mua sắm cũng đang chuyển dịch. Mặc dù, kênh truyền thống vẫn chiếm hơn một nửa giá trị bán hàng, nhưng kênh online và cửa hàng tiện lợi tăng lên đáng kể.

Với sự tiện lợi giao tận nhà cùng với chuỗi khuyến mãi dày đặc trên các nền tảng e-commerce đã làm thay đổi hoàn toàn giai đoạn tích trữ trước Tết.

“Các doanh nghiệp có thể tận dụng sự bứt phá của online trong mùa Tết, online trở thành chìa khóa để thắng trận, tạo bàn đạp quan trọng cho giai đoạn bán cao điểm ở kênh offline sau đó” – bà Yến nói.

Đối với vấn đề tài chính của các doanh nghiệp, bà Nguyễn Thị Cẩm Chi – Giám đốc Khối Tư vấn Phát triển bền vững MCG Management Consulting chia sẻ, đối với doanh nghiệp nhỏ phải có khả năng duy trì hoạt động ổn định, chống chịu được biến động trong kinh doanh mùa Tết 2026. Đặc biệt là dòng tiền có vai trò sống còn. Khi mất dòng tiền, dù chỉ vài tuần có thể làm đứt gãy toàn bộ hoạt động kinh doanh.

×