Sàn thương mại điện tử lớn nhất nước Mỹ - Amazon học theo Tiktok về video ngắn

Tiktok đã trở thành xu thế với tính năng video ngắn mà không chỉ các mạng xã hội muốn chạy theo, bao gồm cả sàn thương mại điện tử lớn nhất nước Mỹ - Amazon.

Tiktok đã tạo nên “cơn sốt” video ngắn khiến các nền tảng mạng xã hội lớn khác đều muốn biến nền tảng của họ thành giống Tiktok. Trước đó, Meta cũng làm điều tương tự với tính năng Reels trên Facebook và Instagram, hay YouTube của Google cũng tung ra Shorts với luồng video ngắn vô tận.

Theo Wall Street Journal, "Video ngắn có thể trở thành loại phương tiện truyền thông xã hội thực sự hấp dẫn và khó bỏ qua. Đó là cách trải nghiệm xã hội mới trên các ứng dụng".

Amazon là công ty mới nhất trong nhóm Big Tech "học hỏi" TikTok và cho ra mắt một nguồn cấp dữ liệu mới với các video ngắn.

Tính năng mới cho phép người dùng chia sẻ video và hình ảnh về việc mua hàng của họ. Nguồn cấp dữ liệu kiểu TikTok mới cho các mặt hàng được bán trên Amazon không nhằm mục đích thay thế các bài đánh giá, mà tăng thêm độ tin cậy bằng các hình ảnh hấp dẫn hơn.

Theo báo cáo của Wall Street Journal, tính năng này đã được tiết lộ bởi công ty AI của Israel Watchful Technologies Ltd, và đã được thử nghiệm nội bộ giữa các nhân viên của Amazon trong một thời gian.

Amazon gọi nguồn cấp dữ liệu sản phẩm kiểu TikTok của mình là Inspire và đã đặt nó như một tiện ích kim cương trên màn hình chính của ứng dụng.

Hiện tại, nguồn cấp dữ liệu với các video ngắn chủ yếu là hình ảnh tĩnh có thể được thích, chia sẻ hoặc gắn link dẫn trực tiếp đến trang mua hàng. Tuy nhiên, số lượng video đăng tải lên nền tảng Amazon Inspire đang tăng lên. Công ty dường như đang thể hiện rõ ràng mục tiêu tạo ra một bản sao TikTok khác phù hợp hơn nhằm thu hút thế hệ người tiêu dùng trẻ tuổi.

Người phát ngôn của Amazon trả lời rằng gã khổng lồ thương mại đang "liên tục thử nghiệm các tính năng mới để giúp cuộc sống của khách hàng dễ dàng hơn một chút", vì vậy vẫn chưa biết liệu Inspire có vượt qua được đợt xét duyệt hay không.

TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất năm 2021. Theo khảo sát của Pew Reseach, 67% người dùng Mỹ trong độ tuổi từ 13 đến 17 đang sử dụng ứng dụng đến từ Trung Quốc.

Thực tế, Meta và Google cũng đã thành công nhất định khi bắt chước TikTok. Trong báo cáo tài chính quý I.2022, CEO Meta Mark Zuckerberg cho biết Reels là tính năng tăng trưởng nhanh nhất của công ty. Vào tháng 6, Google cũng cho biết hơn 1,5 tỉ người dùng đã sử dụng Shorts mỗi tháng.