Thị trường smartphone toàn cầu bước vào năm tồi tệ nhất thập kỷ

Trong một báo cáo ngày 17/8, Counterpoint Research cho biết các lô hàng smartphone toàn cầu năm nay dự kiến giảm 6% so với cùng kỳ xuống còn 1,15 tỷ thiết bị.

"Châu Á là một trong những rào cản lớn đối với tăng trưởng tích cực, do những cơn gió ngược cản trở đà phục hồi kinh tế của Trung Quốc vào đầu năm, trong khi đó, các thị trường mới nổi khác trong khu vực cũng trải qua sự suy giảm ngày càng nghiêm trọng", báo cáo của Counterpoint Research nhận định.

Trong khi đó, nền kinh tế Trung Quốc năm nay cũng tăng trưởng chậm và không đáp ứng được kỳ vọng phục hồi nhanh chóng do người tiêu dùng vẫn thận trọng trong chi tiêu.

Chia sẻ với CNBC, nhà phân tích cấp cao Karn Chauhan của Counterpoint Research cho biết số lượng mua smartphone của Trung Quốc trước đây trung bình đạt 450 triệu thiết bị mỗi năm vào thời kỳ đỉnh cao, hiện đã giảm xuống còn 270 triệu thiết bị mỗi năm. Đây là nguyên nhân chính đằng sau sự sụt giảm doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu. 

Bên cạnh đó, Bắc Mỹ cũng là khu vực tiếp tục cản trở đà phục hồi toàn cầu, với nửa đầu năm "đáng thất vọng" khiến khu vực này dẫn đến mức sụt giảm 2 con số trong năm nay.

"Mặc dù thị trường việc làm mạnh mẽ và lạm phát giảm, nhưng người tiêu dùng vẫn do dự trong việc lên đời điện thoại", báo cáo của Counterpoint Research cho biết.

Tuy nhiên, phân khúc cao cấp của thị trường smartphone với các thiết bị giá cao hơn vẫn khá ổn định, mặc dù tổng doanh số điện thoại thông minh giảm. Trong đó, Apple có thể trở thành hãng sản xuất smartphone lớn nhất trong năm nay tính theo số lượng xuất xưởng, vì doanh số iPhone phân khúc cao cấp vẫn ổn định, báo cáo cho biết thêm.

Apple đang chuẩn bị ra mắt dòng iPhone 15 vào tháng 9. Counterpoint cho biết điều này có thể mang lại cho công ty doanh thu mạnh mẽ vào cuối năm nay.

Nhà phân tích Chauhan cho biết Counterpoint kỳ vọng các lô hàng của Apple sẽ tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái, do nhu cầu ngày càng tăng ở các thị trường như Trung Quốc và các nước châu Á khác. Tại đây, một xu hướng gọi là "cao cấp hóa" đang ngày càng tăng, nghĩa là mọi người sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho điện thoại. 

Dòng sản phẩm iPhone là yếu tố quan trọng giúp Apple thống trị phân khúc cao cấp của smartphone. "Sự ra mắt của iPhone 15 là cơ hội hãng thu hút những khách hàng cao cấp. Cùng với đó, các chương trình khuyến mãi rầm rộ của iPhone 12 sẽ giúp Apple có một vị thế tốt", Jeff Fieldhack, giám đốc nghiên cứu Bắc Mỹ tại Counterpoint Research, nhận định.

Counterpoint Research cho biết Apple năm nay có thể lần đầu tiên chiếm vị trí thứ nhất trên toàn thế giới về thị phần trên thị trường smartphone. Trong quý II năm nay, Samsung giữ vị trí số 1.

Trong thời gian qua, Apple đã nỗ lực thâm nhập các thị trường mới. Trong đó, vào năm nay, hãng lấy thị trường Ấn Độ làm tâm điểm khi nhu cầu người tiêu dùng địa phương đối với các thiết bị cao cấp ngày càng tăng. Apple cũng đã mở các cửa hàng chính hãng đầu tiên tại Ấn Độ trong năm nay.

Theo Chauhan, khả năng phát triển của Apple trên thị trường sẽ ảnh hưởng đến việc liệu hãng có trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh số một trong năm nay hay không. "Việc đón nhận iPhone 15 và sự tăng trưởng ở các thị trường iPhone không cốt lõi sẽ quyết định liệu Apple có vượt qua Samsung ở mức cả năm hay không", ông cho biết.