Vì sao "Bạch Tuyết" thất bại thảm hại dù được đầu tư "khủng"?

Ngày 12/8/2024, chỉ ba ngày sau khi Rachel Zegler xuất hiện tại sự kiện D23 của Disney để giới thiệu trailer chính thức đầu tiên của “Snow White", nữ diễn viên này đã đăng bài cảm ơn người hâm mộ trên nền tảng X (trước đây là Twitter) khi teaser đạt 120 triệu lượt xem chỉ trong vòng 24 giờ. Tuy nhiên, chỉ một phút sau đó, cô tiếp tục đăng kèm một dòng “và luôn nhớ rằng, hãy giải phóng Palestine".

Dòng chia sẻ mang tính chính trị đó nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ, đạt đến 8,8 triệu lượt xem – gấp gần 4 lần bài đăng ban đầu. Nhiều người trong nội bộ Disney tỏ ra bất ngờ trước việc Rachel Zegler lồng ghép quan điểm chính trị cá nhân vào chiến dịch quảng bá bộ phim được xem là trọng điểm của hãng. Một lãnh đạo Disney đã nêu rõ quan ngại với ê-kíp của Zegler, đồng thời nhà sản xuất Marc Platt phải bay tới New York để gặp trực tiếp cô. Tuy nhiên, nữ diễn viên vẫn kiên quyết giữ nguyên bài đăng.

Cùng thời điểm đó, làn sóng đe dọa gia tăng nhằm vào Gal Gadot – bạn diễn của Zegler trong phim và là người Israel – buộc Disney phải tăng cường an ninh bảo vệ cho Gadot và 4 người con của cô. Một nguồn tin nội bộ cho biết: “Cô ấy không hiểu hậu quả từ hành động của mình đối với bộ phim, với Gal và với tất cả mọi người liên quan.”

Không dừng lại ở đó, sau kỳ bầu cử tổng thống Mỹ cuối năm 2024, Rachel Zegler tiếp tục gây sóng gió khi đăng trên Instagram với nội dung: “F Donald Trump” và “Cầu mong những người ủng hộ ông Trump không bao giờ biết đến sự bình yên". Những phát ngôn này khiến Disney lo ngại vì có thể khiến một nửa khán giả tiềm năng của bộ phim quay lưng. Sau nhiều lần trao đổi, Disney yêu cầu Zegler hợp tác với một chuyên gia truyền thông xã hội – người được hãng chi trả – để kiểm duyệt nội dung các bài đăng cho đến khi “Snow White” chính thức ra rạp ngày 21/3/2025.

Khủng hoảng truyền thông và thất bại phòng vé

Sự đối đầu âm ỉ giữa Disney và Rachel Zegler phản ánh rõ thách thức mà các hãng phim Hollywood phải đối mặt trong việc kiểm soát phát ngôn gây tranh cãi của các ngôi sao trên mạng xã hội. Thực tế, mối quan hệ giữa Zegler và Disney đã bắt đầu rạn nứt từ năm 2022, khi cô công khai phàn nàn trên mạng xã hội rằng mình không được mời đến lễ trao giải Oscar, dù là nữ chính của bộ phim “West Side Story” được đề cử hạng mục Phim xuất sắc nhất. Vào thời điểm đó, cô đang quay “Snow White” tại London và lãnh đạo Disney khi ấy, ông Sean Bailey, đã từ chối cho cô vắng mặt để tham dự sự kiện. Sau khi Zegler bày tỏ bức xúc công khai, Viện Hàn lâm đã cấp vé cho cô tham dự, dù cô không nằm trong danh sách đề cử.

Tại sự kiện D23 cùng năm, Zegler tiếp tục gây tranh cãi khi nhận xét phiên bản “Snow White” năm 1937 rằng nhân vật hoàng tử “thực chất là kẻ bám đuôi công chúa.” Một đại diện cấp cao của ngành giải trí cho rằng lẽ ra Disney phải kiểm soát phát ngôn của cô ngay từ thời điểm đó. Tuy nhiên, hãng đã không đưa ra bất kỳ phản hồi nào, khiến những người hâm mộ trung thành của nguyên tác bắt đầu phản ứng dữ dội.

Khi bộ phim ra rạp, doanh thu mở màn tại thị trường Mỹ chỉ đạt 43 triệu USD – thấp hơn mức thấp nhất trong dự đoán ban đầu (45-55 triệu USD). So sánh với bộ phim “Joker: Folie à Deux” của Warner Bros. ra mắt hồi tháng 10 đạt 121 triệu USD toàn cầu nhưng có kinh phí thấp hơn 70 triệu USD, thất bại của “Snow White” càng trở nên rõ ràng. Một giám đốc hãng phim đối thủ nhận định: “Không thể nói rằng một bộ phim live-action làm lại từ tác phẩm kinh điển, được đầu tư tới 270 triệu USD và trải qua nhiều lần quay lại, mà chỉ thu về 50 triệu USD là điều có thể chấp nhận được. Bộ phim đó đáng lẽ phải cán mốc tỷ đô.”

Nhà phân tích doanh thu phòng vé Jeff Bock nhận định: “Họ nói mọi sự chú ý đều là quảng bá tốt, nhưng trong trường hợp của ‘Snow White’, điều đó hoàn toàn sai lầm. Quá nhiều tranh cãi tiêu cực đã bủa vây bộ phim trong nhiều năm, cộng thêm những bài đánh giá không mấy tích cực, khiến bộ phim chỉ còn là lựa chọn bất đắc dĩ trong bối cảnh thị trường thiếu sản phẩm dành cho gia đình.”

Bên cạnh đó, nhiều yếu tố khách quan khác cũng ảnh hưởng đến tiến độ và chất lượng bộ phim như dịch COVID-19, hỏa hoạn tại phim trường và cuộc đình công của giới diễn viên làm gián đoạn quá trình quay bổ sung. Trên bình diện rộng hơn, dòng phim live-action của Disney vốn từng là “gà đẻ trứng vàng” giờ đây đang mất dần sức hút với hàng loạt tác phẩm thất bại như “Dumbo,” “Maleficent: Mistress of Evil” hay “Peter Pan & Wendy” phải phát hành trực tuyến trên Disney+.

Dù truyền thông lan truyền tin đồn về mâu thuẫn giữa Rachel Zegler và Gal Gadot, các nguồn tin trong cuộc khẳng định cả hai vẫn duy trì mối quan hệ tốt trong suốt thời gian ghi hình. Những khoảng cách chỉ xuất hiện vào giai đoạn chuẩn bị ra mắt phim. Trong một bài đăng trên Instagram, Zegler gọi Gadot là “nữ hoàng sắc đẹp chuyên nghiệp” sau khi cả hai cùng làm người giới thiệu tại lễ trao giải Oscar, một lời nhận xét bị cho là mang tính mỉa mai.

Một số nhà quan sát cho rằng chính Disney đã vô tình làm dấy lên nghi ngờ về mối bất hòa khi liên tục sắp xếp lịch trình sự kiện riêng biệt cho hai diễn viên. Tại buổi công chiếu ngày 15 tháng 3, hãng phim hủy bỏ các cuộc phỏng vấn thảm đỏ truyền thống và chỉ tổ chức chụp ảnh. Trong rạp El Capitan ở Los Angeles, Rachel Zegler ngồi trước Gal Gadot hai hàng ghế cùng với gia đình cô.

Nhưng đến thời điểm đó, nội bộ Disney gần như không còn hy vọng vào việc bộ phim có thể cứu vãn sau nhiều năm bị vây quanh bởi tranh cãi và phản ứng tiêu cực – giống như một câu chuyện cổ tích u ám giữa thời hiện đại.

×