Vì sao du lịch Quảng Ninh vẫn khó "níu chân" du khách?

Số liệu từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) Quảng Ninh cho thấy, tổng 3 ngày nghỉ lễ Giỗ tổ Hùng Vương và 4 ngày nghỉ 30/4, 1/5 vừa qua, số khách du lịch đến Quảng Ninh ước đạt 1.345.000 lượt. Trong đó, khách nội địa đạt khoảng 1.275.000 lượt, khách quốc tế đạt khoảng 70.000 lượt, khách lưu trú ước đạt 530.000 lượt. Tổng doanh thu du lịch ước đạt 4.165 tỷ đồng.

Số liệu trên cho thấy, số lượng lưu trú chỉ đạt hơn 39% tổng số khách, đồng thời, điều này cũng phần nào phản ánh bức tranh du lịch "một mùa" và ngắn hạn đã tồn tại ở các trung tâm của tỉnh Quảng Ninh nhiều năm qua.

Theo chia sẻ của chị Phạm Thu Thảo, một người làm dịch vụ cho thuê căn hộ lưu trú tại phường Bãi Cháy (Quảng Ninh), những tín hiệu tích cực từ đầu năm và đặc biệt trong đợt Carnaval Hạ Long 2026 vừa qua giúp các đơn vị kinh doanh có niềm tin vào một mùa du lịch bội thu.

Tuy nhiên, chính những người trong cuộc cũng cho rằng, việc kinh doanh "một mùa" không thể giúp ngành du lịch và những dịch vụ liên quan phát triển. Chị Thảo cho biết, đa phần khách du lịch đến với Quảng Ninh chỉ lưu trú rất ngắn hạn chỉ khoảng 1 đến 2 ngày và thường tập trung vào thời điểm cuối tuần, nghỉ lễ.

Nguyên nhân có thể kể đến là do du khách thiếu hoạt động trải nghiệm, thậm chí "không biết làm gì" khi lưu trú dài ngày. Ngoài ra, các điểm du lịch như đảo, làng chài cũng chưa phát triển hợp lý để khách du lịch kéo dài thời gian ở lại.

"Trong kỳ nghỉ lễ 7 ngày vừa qua, các căn homestay thuộc hệ thống của chúng tôi kín phòng tới hơn 90%. Tuy nhiên, đa phần du khách chỉ ở lại 1 đến 2 đêm, thậm chí có căn khách chỉ ở đúng 1 đêm, 6 ngày thì tiếp 6 đoàn khách khác nhau.

Theo tôi đánh giá, tình trạng này phản ánh rất rõ việc du lịch đang không thu hút khách du lịch lưu trú dài ngày mặc dù vào đúng dịp nghỉ lễ. Vấn đề nằm ở chỗ du khách ở 2 ngày 1 đêm xong gần như không còn hoạt động gì ngoài tắm biển, thăm một số điểm du lịch, đi vịnh Hạ Long thì nhiều người không còn mặn mà do tour, tuyến không có gì thay đổi", chị Thảo cho hay.

Cũng theo tiết lộ của chị Thảo, việc cho thuê phòng lẻ sẽ đem lại lợi ích kinh tế trong ngắn hạn vì giá sẽ cao hơn khoảng 20% nếu khách thuê từ 2 đêm trở lên. Tuy nhiên, về lâu dài, ngành du lịch không thu hút được khách lưu trú dài hạn sẽ "dậm chân tại chỗ".

"Quảng Ninh có điều kiện giao thông và cảnh quan thiên nhiên rất thuận lợi, tôi cho rằng hiện trạng người dân đi du lịch chỉ đến du lịch thay đổi không khí một đêm rồi về là rất phí", chị Thảo nêu quan điểm.

Nhận định về thị trường du lịch tại tỉnh Quảng Ninh, trao đổi với Dân Việt, ông Dương Đức Trí, Giám đốc công ty du lịch Thanh Đức cho rằng, để phá vỡ tâm lý du lịch ngắn hạn của người dân cần phải giải bài toán về cung cấp và kết nối dịch vụ.

"Chúng ta cần đặt mình vào vị trí của du khách, không thể đòi hỏi họ đến một địa điểm lưu trú dài hạn mà không biết sẽ làm gì vào những ngày tiếp theo. Ví dụ đơn giản nhất như tại TP. Hà Nội hay Hồ Chí Minh hoặc gần nhất là Hải Phòng chỉ riêng hoạt động foodtour có thể đã chiếm 1 ngày của du khách rồi.

Đồng thời, các dịch vụ khác như du lịch biển đảo cũng cần làm mới với nhiều sự lựa chọn hơn cho du khách. Hiện nay, nhiều đơn vị làm du thuyền vẫn đa phần gắn với khách quốc tế trải nghiệm và thiếu nghiên cứu thị trường khách trong nước. Cùng với đó, một trong những điểm mấu chốt mà các thành phố, khu du lịch lớn cần làm được là phát triển kinh tế đêm", ông Trí nói.

Cụ thể, theo phân tích của ông Trí, việc phát triển các hoạt động kinh tế đêm sẽ thu hút du khách chi tiêu nhiều hơn. Cùng với đó, dần tạo ra ấn tượng cho du khách về việc sẽ lưu trú dài ngày hơn ở địa phương.

"Một nội dung nữa tôi cho rằng cần thông tin, quảng bá thêm về các sản phẩm du lịch mới của Quảng Ninh. Lâu nay, trong tiềm thức của người dân chỉ gắn với mỗi du lịch biển, vì như vậy vào mùa lạnh thì gần như không ai lựa chọn.

Điều kiện kinh tế đi lên nhu cầu của du khách về các khu nghỉ dưỡng chất lượng cao gần gũi thiên nhiên để có thể ở nhiều ngày như tại Quang Hanh hoặc mô hình farmstay tại các địa phương như Hoành Bồ, Bình Liêu,... rất nhiều. Tuy nhiên, tôi đánh giá, ngành du lịch Quảng Ninh chưa đồng bộ, xây dựng tour đủ tốt để thu hút được dòng khách này. Về cơ bản cần có thông tin tuyên truyền rộng rãi và gợi ý cho du khách về các sản phẩm mới, điển hình như cách TP. Hải Phòng làm "bản đồ foodtour" trước đây", ông Trí đánh giá.

Năm 2026, Quảng Ninh đặt mục tiêu du lịch bứt phá với 22 triệu lượt khách (bao gồm 5,2 triệu khách quốc tế), tổng thu ước đạt 65.000 tỷ đồng. Về chiến lược phát triển kinh tế đêm, tại các điểm du lịch thuộc TP. Hạ Long (cũ) hiện có hàng loạt dự án mới như VUI-Fest Ha Long, phố đi bộ, chợ đêm, ẩm thực và trình diễn pháo hoa.

×