Tái định vị du lịch Quảng Trị để du khách “móc hầu bao” nhiều hơn

Tái định vị hình ảnh, đa dạng sản phẩm

Thạc sĩ Lê Minh Tuấn cho biết, tỉnh Quảng Trị có tài nguyên du lịch tổng hợp hiếm có gồm di sản lịch sử – cách mạng (DMZ, Thành cổ, Đường 9 – Khe Sanh), kỳ quan thiên nhiên – hang động đẳng cấp quốc tế (cụm Phong Nha – Tu Lan – Sơn Đoòng), đường bờ biển – đảo (Nhật Lệ – Bảo Ninh – Cửa Tùng – Cửa Việt – Cồn Cỏ), tài nguyên du lịch sức khỏe – suối khoáng (Bang và các suối nóng), văn hóa tộc người (Bru–Vân Kiều, Pa Cô...), biên giới – cửa khẩu trên Hành lang Kinh tế Đông–Tây, cùng nông nghiệp đặc sản (cà phê Arabica Khe Sanh).

Tổng hòa tài nguyên này tạo điều kiện để tái định vị hình ảnh một điểm đến trải nghiệm đa dạng, độc bản, cân bằng giữa khám phá thiên nhiên – ký ức hòa bình – nghỉ dưỡng biển đảo – du lịch sức khỏe – trải nghiệm cộng đồng.

Tuy nhiên, vấn đề hiện hữu trước sáp nhập là hình ảnh còn rời rạc, mỗi tỉnh (Quảng Trị cũ và Quảng Bình cũ) một “điểm nhấn”, tính mùa vụ cao, khách lưu trú ngắn, chi tiêu bình quân chưa tương xứng với tài nguyên.

Vì vậy, việc tái định vị hình ảnh du lịch Quảng Trị mới là xây dựng một hệ sinh thái trải nghiệm tích hợp để kéo dài thời gian lưu trú 3–5 ngày, tăng chi tiêu bình quân/khách, mở rộng thị trường quốc tế và nội địa, đồng thời đảm bảo phát triển bền vững – bao trùm.

Theo thạc sĩ Lê Minh Tuấn, để tái định vị hình ảnh du lịch Quảng Trị cần một định vị cốt lõi theo hướng: “Quảng Trị mới – Từ hang động kỳ vĩ đến bờ biển bình yên, ký ức hòa bình và trải nghiệm sống khỏe”. Kèm với đó là lời hứa thương hiệu điểm đến cho mọi thành viên, từ người ưa mạo hiểm đến gia đình, từ người yêu di sản đến tín đồ sức khỏe – với dịch vụ an toàn, văn minh, giàu cảm xúc.

Tái định vị du lịch Quảng Trị mới không chỉ là làm logo, khẩu hiệu mới mà phải tổ chức lại hệ sinh thái trải nghiệm dựa trên thế mạnh tổng hợp sau sáp nhập, với đa dạng sản phẩm là trục xoay, quản trị điểm đến chuyên nghiệp (DMO) là động cơ, số hóa là chất xúc tác và bền vững – bao trùm là nguyên tắc - thạc sĩ Lê Minh Tuấn cho biết.

Muốn làm được điều đó, tỉnh Quảng Trị cần xây dựng kiến trúc thương hiệu với hình ảnh chung, sứ mệnh, câu chuyện tại mỗi điểm đến.

Theo thạc sĩ Lê Minh Tuấn, tỉnh Quảng Trị cần thiết lập nhiều hành lang du lịch như hành lang di sản – hòa bình (DMZ) gồm Vĩnh Linh – Hiền Lương – Thành cổ Quảng Trị - Đường 9 – Khe Sanh; hành lang thiên nhiên – hang động Phong Nha – Tu Lan – Sơn Đoòng và vùng đệm; hành lang biển đảo – nghỉ dưỡng Nhật Lệ - Bảo Ninh – Cửa Tùng – Cửa Việt – Cồn Cỏ; hành lang sống khỏe - suối khoáng đưa du khách trải nghiệm các suối nước nóng, rừng, trị liệu tự nhiên; hành lang nông nghiệp – cà phê Khe Sanh ở các tour du lịch nông trại, trải nghiệm mùa vụ, cà phê đặc sản; hành lang đô thị sáng tạo từ Đồng Hới đến Đông Hà gồm ẩm thực, lễ hội, nghệ thuật, hội nghị.

Trong các hành lang du lịch này cần tập trung phát triển 6 cụm sản phẩm mũi nhọn gồm: Di sản và ký ức hòa bình gồm tour đêm với kể chuyện số/AR, bảo tàng sống, tuyến “Con đường hòa giải” kết nối Hiền Lương – Thành cổ – Khe Sanh; học đường – trải nghiệm công dân toàn cầu.

Sản phẩm thiên nhiên – hang động – mạo hiểm với tuyến Phong Nha – Tu Lan (đa cấp độ), sản phẩm phiêu lưu nhẹ cho gia đình, tour dẫn đường chuẩn an toàn, quỹ bảo tồn/giới hạn sức chứa.

Sản phẩm biển đảo – nghỉ dưỡng và thể thao biển gồm âm nhạc – ẩm thực – hoàng hôn, đảo Cồn Cỏ không rác nhựa, tuyến lặn san hô phục hồi.

Sản phẩm sức khoẻ – phục hồi đưa du khách đến suối khoáng – suối nước nóng – trị liệu rừng, thiền – yoga – chạy bộ ven biển…

Sản phẩm nông nghiệp – cà phê Khe Sanh đưa du khách trải nghiệm mùa hoa, mùa thu hoạch, rang xay thủ công, thưởng thức cà phê, ẩm thức. Đặc biệt là hình thành tuyến du lịch cà phê sáng – hang động – biển chiều…

Những vấn đề ưu tiên

Thạc sĩ Lê Minh Tuấn cho biết, việc đa dạng hóa sản phẩm du lịch không chỉ có thêm nhiều thứ để “bán” mà còn là điều kiện cốt lõi để giảm lệ thuộc mùa vụ, kéo dài hành trình tham quan, mở rộng phân khúc và đặc biệt là tăng chi tiêu ở mỗi du khách.

Muốn làm được như vậy, thạc sĩ Lê Minh Tuấn cho rằng tỉnh Quảng Trị cần quản trị, xây dựng thương hiệu mới, phát triển sản phẩm và chuỗi giá trị, số hoá và truyền thông thông minh. Ngoài ra, tỉnh Quảng Trị cần liên kết vùng và thị trường với các địa phương khác trong và ngoài nước về tour tuyến, giao thông… và đặc biệt là đào tạo kỹ năng số, ngoại ngữ để liên kết phát triển du lịch cộng đồng, chia sẻ lợi ích công bằng.

Thạc sĩ Lê Minh Tuấn cho biết, tái định vị du lịch Quảng Trị không chỉ là làm logo, khẩu hiệu mới mà phải tổ chức lại hệ sinh thái trải nghiệm dựa trên thế mạnh tổng hợp sau sáp nhập, với đa dạng sản phẩm là trục xoay, quản trị điểm đến chuyên nghiệp (DMO) là động cơ, số hóa là chất xúc tác và bền vững – bao trùm là nguyên tắc.

Thạc sĩ Lê Minh Tuấn cho rằng, ưu tiên hàng đầu hiện nay để tái định vị du lịch Quảng Trị là thành lập DMO (chuỗi liên kết giữa chính quyền, doanh nghiệp với cộng đồng), xây dựng kiến trúc thương hiệu, chuẩn hoá thông điệp, ban hành bộ nhận diện, bộ tiêu chuẩn dịch vụ, vận hành cổng thông tin thương hiệu, chia sẻ thông tin du lịch, ra mắt các tuyến mẫu liên hành lang du lịch, thí điểm các sản phẩm du lịch đêm, khởi động các chiến dịch truyền thông trọng điểm về các tuyến du lịch, kích hoạt cơ chế PPP đối tác công tư cho hạ tầng mềm tại các cụm du lịch trọng điểm, mở học viện điểm đến, chương trình nâng kỹ năng cho cộng đồng.

“Nếu được đầu tư, khai thác khoa học, Quảng Trị mới có đủ điều kiện trở thành điểm đến biểu tượng của miền Trung, nơi du khách có thể đi từ hang động đến biển, từ ký ức đến an yên trong một trải nghiệm liền mạch, sâu sắc và đáng quay lại” – thạc sĩ Lê Minh Tuấn chia sẻ.

Ông Lê Minh Tuấn – Giám đốc Sở Văn hoá – Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị, cho biết sau sáp nhập, đơn vị đã tham mưu UBND tỉnh Quảng Trị triển khai một số hoạt động nhằm kích cầu du lịch tại địa phương.

Theo ông Tuấn, để du lịch tỉnh Quảng Trị phát triển hơn trong tương lai, Sở Văn hoá – Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị rất cần những đóng góp, hiến kế của các chuyên gia như thạc sĩ Lê Minh Tuấn.

“Chúng tôi rất cảm ơn và tiếp thu những ý kiến đóng góp quý báu của các chuyên gia, nhà khoa học, những người làm công tác thông tin, truyền thông và toàn thể xã hội nhằm lan tỏa, phát triển du lịch tỉnh Quảng Trị” – ông Tuấn nói.

×