Năm 2017 ghi nhận sự tăng trưởng thị phần của PNJ với việc mở mới thêm 50 cửa hàng và thị phần cũng tăng lên 27%. Do liên tục mở mới cửa hàng đã khiến cho chi phí quản lý doanh nghiệp và chi phí bán hàng tăng vượt kế hoạch.