Dù mở cửa từ những ngày “còn trong mùng” nhưng các hệ thống bán lẻ điện thoại di động gọi là mở cửa lấy ngày hơn là chú trọng vào doanh thu, vì chưa có mấy khách hàng chịu lê chân đến đây do chưa có nhu cầu mua sắm sản phẩm mới. Trong không khí buồn tẻ ấy, vào lúc 0g15 ngày 26.2.2018, tại Barcelona (Tây Ban Nha), Samsung đã tung ra thế hệ mới smartphone cao cấp: S9 và S9+.