Theo trung tâm văn hóa du lịch Sầm Sơn (Thanh Hóa), lượng khách đổ về bãi biển ở đây tăng cao từ tháng 6. Vào cuối tuần, biển Sầm Sơn đón trung bình 60.000 - 70.000 lượt khách mỗi ngày.