Bức tranh doanh thu quảng cáo mờ nhạt của Youtube có khởi sắc vào cuối năm 2023

Báo cáo kết quả tài chính quý 1 năm 2023 của Alphabet cho thấy, doanh thu quảng cáo của YouTube trong ba tháng đầu năm 2023 là 6,69 tỷ USD, giảm từ 6,87 tỷ USD, tương ứng với mức giảm 2,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Tất nhiên, việc doanh thu giảm không bao giờ là tin tốt cả.

Thật vậy, Giám đốc tài chính Ruth Porat của Alphabet cho biết trong một cuộc họp báo cáo thu nhập với các nhà đầu tư, phân tích công nghệ rằng, sự sụt giảm doanh thu quảng cáo của YouTube chủ yếu phản ánh sự sụt giảm hơn nữa trong chi tiêu của các nhà quảng cáo.

Còn Philipp Schindler, giám đốc kinh doanh của Alphabet, cho biết động thái rút lui của một số nhà quảng cáo trên Youtube đã làm chậm mức phát triển doanh thu quảng cáo trực tuyến nói chung của Alphabet, thực trạng này chủ yếu đến từ các ngành dịch vụ tài chính, bảo hiểm, cho vay, thế chấp và tiền điện tử.

Ông khẳng định sự thoái lui của các nhà quảng cáo đã ảnh hưởng đặc biệt đến YouTube trong những quý vừa qua. Có thể thấy, hoạt động kinh doanh quảng cáo bị thu hẹp của YouTube là một dấu hiệu đáng ngại cho thị trường quảng cáo trực tuyến đang bị vùi dập nghiêm trọng.

Với doanh thu quảng cáo bị ảnh hưởng bởi sự không chắc chắn, Alphabet đang tìm kiếm những cách khác để bảo vệ hoạt động kinh doanh của mình.

Google đã đóng cửa nhiều dự án khác nhau, bao gồm cả vườn ươm khởi nghiệp công nghệ nội bộ Area 120 và dịch vụ trò chơi video trực tuyến Stadia. Thế hệ tiếp theo của máy tính xách tay Pixelbook cũng đã bị hủy bỏ. Hướng tới việc thu hẹp quy mô, Giám đốc điều hành Sundar Pichai cho biết công ty sẽ tập trung tăng năng suất hơn 20%. Công ty có gần 187.000 nhân viên này có kế hoạch hạn chế tuyển dụng dưới 7.000 người trong thời gian còn lại của năm và việc thắt lưng buộc bụng này sẽ tiếp tục kéo dài sang năm tới.

Ưu tiên số một của YouTube là Shorts — đối thủ của TikTok — khi Giám đốc điều hành mới Neal Mohan muốn đảo ngược doanh thu quảng cáo đang giảm

Doanh thu quảng cáo của YouTube vẫn đang giảm, nhưng YouTube Shorts, công cụ mà nền tảng lưu trữ video nhất hành tinh này có được hy vọng sẽ giúp nó tăng trưởng trở lại.

YouTube Shorts, dịch vụ video dạng ngắn của công ty, đang thu hút người dùng, nhà quảng cáo và người sáng tạo. Shorts cũng là lĩnh vực trọng tâm "số một" cho "sự phát triển dài hạn của YouTube", Philipp Schindler, giám đốc kinh doanh của Google cho biết trong một cuộc họp nội bộ, chỉ ra vị thế ngày càng tăng của dịch vụ này trong một hệ sinh thái người sáng tạo và có đầy chiến lược đa định dạng của chính YouTube.

Schindler cho biết: "Mọi người đang tương tác và chuyển đổi quảng cáo trên các video ngắn với tốc độ ngày càng tăng", đồng thời trích dẫn sự tăng trưởng về "thời gian xem" cũng như khả năng kiếm tiền từ các video clip dạng ngắn.

Và những người sáng tạo đang ngày càng quan tâm đến các video ngắn hơn: Theo YouTube, số lượng kênh tải lên các video ngắn hàng ngày đã tăng 80% trong quý đầu tiên của năm 2023 so với quý của ba tháng cuối năm 2022. Và Google đã mở rộng một số cách để các nhà tiếp thị đưa quảng cáo của họ vào trong Youtube Shorts, công ty Google cho biết.

Động lực cho YouTube Shorts xuất hiện khi Giám đốc điều hành mới của YouTube, Neal Mohan, nắm quyền điều hành công ty sau nhiệm kỳ chín năm của Susan Wojicki ở vị trí hàng đầu này. Trong thời gian ngắn đứng đầu gã khổng lồ video, Mohan đã ưu tiên rất nhiều cho Shorts, xác định sản phẩm là tương lai để phát triển người sáng tạo, cộng đồng và đa dạng hóa nội dung.

Tính ưu việt của YouTube với tư cách là trung tâm thống trị video trực tuyến gần đây đã bị thách thức bởi TikTok, ứng dụng chia sẻ video phổ biến và doanh thu quảng cáo của YouTube đã giảm trong ba quý liên tiếp vừa qua. Với Shorts, YouTube đang cố gắng làm giảm đà phát triển của TikTok bằng cách cung cấp cho người tiêu dùng và người sáng tạo dịch vụ cung cấp, lưu trữ video dạng ngắn của riêng họ.

Dự báo doanh thu quảng cáo YouTube đạt 30,4 tỷ đô la vào hết năm 2023

Theo báo cáo của WARC, YouTube, nền tảng vốn bị ảnh hưởng nặng nề bởi sự suy thoái của thị trường quảng cáo kỹ thuật số, vẫn được người tiêu dùng ưa chuộng. Nó tiếp cận một nửa số người dùng Internet trên toàn cầu (2,07 tỷ) và chiếm một vị trí vững chắc trong thị trường quảng cáo video trực tuyến.

Với dự báo doanh thu quảng cáo sẽ đạt 30,4 tỷ đô la (28,3 tỷ euro) trên toàn cầu đến hết năm nay, nền tảng video thuộc sở hữu của Alphabet đang tích cực tìm cách tạo kết nối sâu hơn với người xem, người sáng tạo và thương hiệu thông qua các chiến lược video đa định dạng.

YouTube đang ưu tiên các video ngắn và tăng mức độ tương tác với các TV thông minh được kết nối, đồng thời đổi mới với quảng cáo để giúp các nhà tiếp thị tương tác với khán giả trên các màn hình, và đạt được cả mục tiêu về hiệu suất và xây dựng thương hiệu.

Báo cáo mới của WARC Media cung cấp thông tin tổng quan về các điểm dữ liệu chính mà nhà quảng cáo cần biết về YouTube, bao gồm thông tin chi tiết về đầu tư, mức tiêu thụ và hiệu suất quảng cáo.

Alex Brownsell, Trưởng bộ phận Nội dung, WARC Media, cho biết: "Khoảng thời gian 12 tháng qua cực kỳ khó khăn đối với YouTube, YouTube đang ngày càng phải chiến đấu trên hai mặt trận, chống lại các nền tảng video dạng ngắn như TikTok cũng như các trình phát nội dung dạng ngắn khác trên thế giới. Tuy nhiên, khi các điều kiện giao dịch trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số được cải thiện, YouTube có thể mong đợi mức tăng trưởng doanh thu được cải thiện theo.

"Trong báo cáo Thông tin chi tiết về nền tảng Youtube của WARC Media, chúng tôi xem xét kỹ hơn về YouTube để cung cấp cho các nhà tiếp thị thông tin chi tiết dựa trên bằng chứng về những thách thức và cơ hội mà nền tảng này mang lại vào thời điểm, mà các định dạng và công nghệ quảng cáo đang phát triển nhanh chóng và việc thấu hiểu khán giả ngày càng trở nên quan trọng hơn", báo cáo nêu rõ thêm.

Chung quy lại, có thể thấy sự chậm lại trong đầu tư quảng cáo kỹ thuật số trên toàn thế giới đã có tác động đến toàn ngành. Tuy nhiên, YouTube đã bị ảnh hưởng nặng nề hơn hầu hết. Doanh thu quảng cáo thì sụt giảm liên tục các quý, đồng thời Youtube phải chiến đấu chống lại TikTok, Instagram Reels và tính năng chống theo dõi ATT của Apple.

Đến hết năm nay, doanh thu quảng cáo của YouTube dự kiến sẽ tăng 4% đạt tổng cộng 30,4 tỷ USD với doanh thu quảng cáo dự kiến sẽ phục hồi vào nửa cuối năm 2023.