Đế chế thời trang lừng danh TG Hermès được tạo ra như thế nào?

Thierry Hermès, lớn lên là đứa trẻ mồ côi, đã mở một cửa hàng ở Paris vào năm 1837. Với kỹ năng làm đồ điêu luyện, ông xác định khách hàng chính của mình là các gia đình hoàng gia

Hermès, vào thời điểm đó, chuyên sản xuất yên ngựa. Yên khâu tay phải mất nhiều tháng để thực hiện khiến các khách hàng là hoàng gia châu Âu, như Napoléon III luôn hào hứng mong đợi

Con trai của Thierry Hermès, Émile-Charles Hermès, đã chuyển cửa hàng hàng đầu của Hermès ở Paris đến 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré khi ông thừa kế cơ nghiệp của cha. Cửa hàng này vẫn tồn tại đến ngày hôm nay. Đến thế kỷ 20, Hermès sở hữu danh sách khách hàng nối dài đến từ các gia đình hoàng gia từ khắp nơi trên thế giới

Năm 1937, 100 năm sau khi Thierry Hermès mở cửa hàng ở Paris, Hermès đã sản xuất thêm  dòng sản phẩm khăn lụa. Ngày nay, một chiếc khăn Hermès có thể có giá lên tới 1.200 USD (hơn 23 triệu VND)

Thế hệ thứ tư của Hermès hay còn gọi là Dumas. Robert Dumas giữ vai trò giám đốc điều hành và nghệ thuật vào năm 1951 sau cái chết của ông nội, Émile-Maurice Hermès. Nhưng dưới thời Robert Dumas, doanh số bán hàng bắt đầu chậm lại

Sau khi Robert Dumas qua đời vào năm 1978, con trai của ông, Jean-Louis Dumas, đã đảm nhận vai trò lãnh đạo, một vị trí mà ông giữ vững trong gần ba thập kỷ và đưa doanh số công ty từ mức cực thấp lên hơn 1 tỷ USD

Jean-Louis Dumas không chỉ đa dạng hóa sản phẩm của Hermès từ quần áo đến trang sức mà còn thúc đẩy việc mở các hoạt động toàn cầu ở một số quốc gia. Ngày nay, có hơn 300 cửa hàng Hermès trên thế giới. Ông thậm chí đã đưa công ty lên sàn IPO vào năm 1993, mặc dù gần 75% công ty vẫn nằm trong tay của gia đình Dumas

Năm 1984, Jean-Louis Dumas gặp nữ diễn viên kiêm ca sĩ Jane Birkin trên máy bay. Anh hỏi cô có muốn thiết kế một chiếc túi với Hermès không. Cuộc gặp gỡ này đã dẫn đến sự ra đời chiếc túi Birkin của Hermès - một biểu tượng thời trang của  mọi thời đại

Có thể mất tới 25 giờ để chỉ sản xuất một chiếc túi Birkin. Chiếc Birkin làm từ da cá sấu Himalaya Nilo cực kỳ quý hiếm được bán với giá 185.000 USD vào năm 2014, trở thành chiếc túi đắt thứ hai được bán đấu giá. Túi xách có gắn 242 viên kim cương nặng tổng cộng 9,84 carat và vàng trắng

Bên cạnh thành công vượt bậc của Birkin, Jean-Louis Dumas cũng chứng kiến thành công to lớn khi bổ nhiệm Jean Paul Gaultier làm giám đốc sáng tạo Hermès năm 2003. Gaultier giữ vị trí này cho đến năm 2010

Vợ của Jean-Louis Dumas, Rena, đã thiết kế hơn 150 cửa hàng cho Hermès. Rena có ảnh hưởng đáng kể đến cách khách hàng nhớ đến thương hiệu. Nhiều cửa hàng được thiết kế với phong cách hiện đại, không gian mở và sạch sẽ

Năm 2005, Jean-Louis Dumas tuyên bố ông sẽ nghỉ hưu sau gần 30 năm làm chủ tịch và CEO của công ty. TÍnh đến năm 2006, ông đã đưa tăng trưởng doanh số của Hermès lên tới gần 2 tỷ USD

Năm 2010, Jean-Louis Dumas qua đời ở tuổi 72. Tuyên bố của công ty không nêu rõ nguyên nhân cái chết, nhưng được biết Dumas mắc bệnh Parkinson

Jean-Louis Dumas đã trao lại quyền quản lý cho con trai Pierre-Alexis Dumas, hiện 52 tuổi, từng là giám đốc nghệ thuật vào năm 2002

Axel Dumas, cháu trai của Jean-Louis Dumas, gia nhập Hermès năm 2003 và được bổ nhiệm làm CEO năm 2014. Ông là một trong 16 người thừa kế của Thierry Hermès với số cổ phần đủ để nắm quyền kiểm soát trong công ty

Vai trò của mỗi người anh em Dumas là khác nhau. "Công việc của tôi là giữ cho sự sáng tạo mạnh mẽ của Hermès tồn tại để nuôi dưỡng tầm nhìn và giá trị thương hiệu", Pierre-Alexis Dumas chia sẻ, "Cha tôi không bao giờ nói với tôi rằng ông muốn tôi trở thành giám đốc sáng tạo. Tôi phải đấu tranh vì điều đó và chứng minh bằng kết quả công việc của mình rằng tôi xứng đáng."

Năm 2010 Hermès hợp tác sản xuất đồ da nội thất cho công ty ô tô Bugatti Veyron 16.4. Với mức giá 2,1 triệu USD, nó là một trong những chiếc xe đắt nhất thế giới

Hermès cũng hợp tác với Eurocopter để thiết kế một chiếc trực thăng trị giá gần 8 triệu USD. Năm 2011, Pierre-Alexis Dumas cho biết công ty đã bán được hai chiếc và sáu chiếc trong danh sách chờ

"Nhiệm vụ kinh doanh của chúng tôi là tạo ra ham muốn bằng việc luôn cố gắng sáng tạo và thay đổi", Axel Dumas nói trong một cuộc phỏng vấn năm 2014 với Forbes

Khi Axel Dumas phụ trách Hermès doanh số của Hermès đã tăng lên hơn 4 tỷ USD vào năm 2014. Đây là một kỳ tích đáng chú ý của Dumas cho thấy sản lượng hàng da ngày càng tăng

Theo tạp chí W, hai anh em Axel và Pierre-Alexis Dumas đều có "một nỗi ám ảnh với việc liên tục làm mới mình của Hermès, bất kể lịch sử lâu đời của thương hiệu". Năm 2018, Bloomberg ước tính gia đình Dumas sở hữu khối tài sản trị giá 49,2 tỷ USD.

Axel Dumas, Giám đốc điều hành Hermès International; Robert Chavez, chủ tịch và CEO của Hermès USA; Pierre-Alexis Dumas, giám đốc nghệ thuật Hermès International; và Henri-Louis Bauer, chủ tịch điều hành, Hermès International (từ trái qua)