Nhận thấy nhu cầu thể hiện bản thân, chia sẻ cảm xúc theo những phương cách hoàn toàn mới ngày càng gia tăng của các khách hàng, Samsung đã nghiên cứu và giới thiệu tính năng AR Emoji trên Galaxy S9 với vai trò như một công cụ hữu hiệu trong việc giao tiếp bằng hình ảnh.