Google trì hoãn chặn cookie của bên thứ ba, thử nghiệm "Công nghệ Hộp cát"

"Phản hồi nhất quán nhất mà chúng tôi nhận được là cần thêm thời gian để đánh giá và thử nghiệm các công nghệ hộp cát API Privacy Sandbox mới trước khi ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba trong Chrome", Anthony Chavez, Phó chủ tịch công nghệ Hộp cát quyền riêng tư" của Google viết trong một bài đăng trên blog. "Khi các nhà phát triển áp dụng API này, chúng tôi hiện có ý định bắt đầu loại bỏ cookie của bên thứ ba trong Chrome vào nửa cuối năm 2024".

Công nghệ Hộp cát này (đã thay thế cho công nghệ FLoC- tiền thân bị chỉ trích nhiều mà Google gần đây đã bỏ qua) đề cập đến một ngăn xếp công nghệ nhắm mục tiêu quảng cáo đang phát triển - và hiện đang được giám sát rất chặt chẽ - mà Google đã đề xuất để thay thế quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên cookie theo dõi trong Chrome mà họ cho rằng sẽ tốt hơn vì quyền riêng tư của người dùng nhưng vẫn hiệu quả để tạo doanh thu quảng cáo.

Được biết, Cookie là những đoạn mã nhỏ mà các trang web cung cấp đến trình duyệt của khách truy cập và lưu lại khi người đó truy cập các trang web khác. Cookie của bên thứ ba đã trở thành công nghệ theo dõi hành vi người dùng chủ đạo trong ngành công nghiệp giám sát quảng cáo có doanh thu lên tới cả tỷ đô la mỗi năm. Chính thực tiễn này đã thúc đẩy phần lớn hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số, và khả năng theo dõi người dùng trên nhiều trang web để nhắm mục tiêu quảng cáo. Tuy nhiên, khi công nghệ thay đổi thì các nhà xuất bản quảng cáo bắt buộc phải tìm kiếm và sử dụng một công nghệ khác nhằm theo dõi hành vi người dùng với mục đích nhắm mục tiêu quảng cáo một cách chính xác.

Năm ngoái, Google cho biết họ sẽ chấm dứt hỗ trợ cho những cookie đó trong trình duyệt Chrome của mình vào đầu năm 2022, khi họ tìm ra cách giải quyết nhu cầu của người dùng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo và đưa ra các công cụ để giải quyết dễ dàng. Nhưng vào tháng 6 năm 2021, Google đã đẩy lùi lịch trình, giúp ngành quảng cáo kỹ thuật số có thêm thời gian để vạch ra kế hoạch cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu có ý thức về quyền riêng tư hơn.  

Nhưng động thái mới cho thấy công ty sẽ không thực hiện thay đổi này trong hai năm nữa. Sự chậm trễ xảy ra khi các công ty quảng cáo và thương mại điện tử bị ảnh hưởng bởi những thay đổi về quyền riêng tư bởi các bản cập nhật về quyền riêng tư trên hệ điều hành của Apple, điều này làm giảm khả năng nhắm mục tiêu bằng cách hạn chế các nhà quảng cáo truy cập vào mã nhận dạng người dùng iPhone. Đầu năm nay, Facebook cho biết những thay đổi này sẽ tiêu tốn 10 tỷ USD trong doanh thu của công ty trong năm 2022.

Câu chuyện này cũng xảy ra khi các nhà lập pháp ở Mỹ và Anh xem xét kỹ lưỡng sự thống trị của công ty Google trong hệ sinh thái công nghệ quảng cáo.

Trong bài đăng trên blog mới nhất, Chavez đã viết rằng công ty đang mở rộng các cửa sổ thử nghiệm cho hộp cát API Privacy Sandbox. "Hộp cát" này là một môi trường an toàn để cá nhân hóa cũng như bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Một số ý tưởng trong nó bao gồm các phương pháp tiếp cận mới để đảm bảo rằng, quảng cáo tiếp tục phù hợp với người dùng, nhưng dữ liệu người dùng được chia sẻ với các trang web và nhà quảng cáo sẽ được giảm thiểu bằng cách tổng hợp ẩn danh thông tin người dùng.

Mục tiêu của Google là tạo ra một bộ tiêu chuẩn phù hợp hơn với kỳ vọng của người dùng về quyền riêng tư. Họ tuyên bố có thể tạo ra sự cân bằng giữa việc duy trì quyền riêng tư và tiếp tục kích hoạt nền kinh tế quảng cáo trực tuyến vốn là cốt lõi của hoạt động kinh doanh của mình. Năm ngoái, sau khi các nhà quảng cáo bày tỏ lo ngại về những thay đổi này, Google cho biết họ "cực kỳ tự tin" về các lựa chọn thay thế của bên thứ ba.

Các nhà phát triển đã có thể thử nghiệm API này bắt đầu từ đầu tháng 8, các bản thử nghiệm sẽ mở rộng cho hàng triệu người dùng trên toàn cầu trong trình duyệt Chrome bắt đầu từ quý 3 năm 2023 - khoảng một năm kể từ bây giờ, công ty cho biết trong một tuyên bố.

Đáng chú ý nhất, các cơ quan quản lý chống độc quyền ở Châu Âu đã vào cuộc sau những lời phàn nàn từ các nhà xuất bản và nhà quảng cáo, những người cho rằng kế hoạch ngừng sử dụng cookie theo dõi của Google sẽ chỉ đơn giản là chiếm lấy sức mạnh thị trường của họ.

Nhưng sau khi nhận được một số cam kết từ Google về cách nó sẽ phát triển Sandbox (bao gồm cả việc chỉ định một người được ủy thác giám sát), Cơ quan CMA của Vương quốc Anh đã ký kết cho phép dự án tiếp tục vào tháng trước - mở đường cho sự phát triển của hộp cát API Privacy Sandbox để tiếp tục đi vào thử nghiệm.