Hapro với chiến lược phát triển thương hiệu đa ngành sau cổ phần hóa

Nỗ lực xây dựng thương hiệu Hapro trở thành thương hiệu xuất khẩu lớn mạnh trong khu vực và trên trường quốc tế

Là Tổng công ty hoạt động đa ngành, lấy xuất khẩu làm trọng tâm, qua 16 năm hình thành và phát triển, đặc biệt là sau khi hoàn tất quá trình cổ phần hóa và trở thành thành viên của Tập đoàn BRG, thương hiệu Hapro đã và đang khẳng định là thương hiệu xuất khẩu mạnh với thị trường tại gần 80 quốc gia và vùng lãnh thổ với kim ngạch xuất khẩu hàng năm đạt hàng trăm triệu USD, tập trung vào các mặt hàng nông sản, thực phẩm chế biến và thủ công mỹ nghệ,…

Để có được thành công trong hoạt động xuất khẩu, thời gian qua, cùng sự định hướng của Tập đoàn BRG, Hapro đã tập trung thực hiện và đẩy mạnh các giải pháp như: luôn quan tâm hướng tới việc xây dựng thị trường;củng cố các mối liên hệ với các đại sứ quán, cơ quan ngoại giao, cơ quan thương vụ của Việt Nam tại các nước từ đó thúc đẩy đưa hàng hóa vào thị trường quốc tế; tăng cường giới thiệu và chào bán các sản phẩm nông sản thế mạnh của Việt Nam như gạo, hạt điều, hạt tiêu, cà phê, dược liệu, thủ công mỹ nghệ …tại các hội chợ lớn của một số thị trường trọng điểm; tập trung phát triển một số mặt hàng xuất khẩu như mặt hàng chế biến thành phẩm, đóng gói bao bì mang thương hiệu Hapro để xuất khẩu trực tiếp vào một số chuỗi siêu thị, trung tâm thương mại lớn tại nước ngoài như gạo Hapro Đồng Tháp, hạt điều Hapro,….nhằm quảng bá và nâng cao giá trị thương hiệu nông sản Việt.

Với những nỗ lực không ngừng, ngày 29/9/2020, Bộ Công thương đã công bố Quyết định số 234/QĐ-BCT về việc công nhận các sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia năm 2020, theo đó, dịch vụ kinh doanh xuất nhập khẩu Hapro đã được công nhận là Thương hiệu Quốc gia năm 2020. Việc tham gia chương trình là quá trình để doanh nghiệp đánh giá toàn diện các hoạt động, kết quả sản xuất, kinh doanh và chiến lược xây dựng thương hiệu thông qua hệ thống tiêu chí của chương trình, từ đó khuyến khích các doanh nghiệp chia sẻ và hướng tới mục tiêu cốt lõi là xây dựng hình ảnh Việt Nam gắn với các giá trị "Chất lượng - Đổi mới, Sáng tạo - Năng lực tiên phong".Đặc biệt, năm nay, thương hiệu BRG cùng các thương hiệu của hệ sinh thái Tập đoàn BRG gồm Hapro – SeABank – Sản phẩm gốm của Công ty cổ phần Gốm Chu Đậu đều tự hào được vinh danh Thương hiệu Quốc gia, trong đó thương hiệu Hapro đã được công nhận là Thương hiệu Quốc gia 6 kỳ liên tiếp từ năm 2010 đến nay. Cùng với Thương hiệu Quốc gia, 15 năm liền thương hiệu Hapro cũng nhiều năm liền được Bộ Công thương xét chọn là Doanh nghiệp xuất khẩu uy tín. Năm 2019, Hapro được vinh danh với ba mặt hàng xuất khẩu chủ lực bao gồm: Mặt hàng Hạt điều trong TOP 5; Mặt hàng Hạt tiêu trong TOP 15 và Mặt hàng Gạo trong Top 24 Doanh nghiệp xuất khẩu uy tín trên cả nước.

Thương hiệu bán lẻ Hapro uy tín, nằm trong top 10 công ty uy tín ngành bán lẻ 2020

Bên cạnh việc tập trung xây dựng thương hiệu Hapro là thương hiệu xuất khẩu uy tín, Ban Lãnh đạo Tổng công ty còn quan tâm đến việc phát triển hệ thống bán lẻ nội địa, phát huy vai trò là một doanh nghiệp kinh tế, thương mại dịch vụ lớn của Thủ đô Hà Nội.

Nhằm ghi nhận những đóng góp của hệ thống bán lẻ Hapro trong ngành bán lẻ nói chung, ngày 22/10/2020, thương hiệu bán lẻ Hapro của Tổng công ty Thương mại Hà Nội được trao giải là Top 10 Công ty bán lẻ uy tín năm 2020. Đây là giải thưởng dựa trên kết quả nghiên cứu của Vietnam Report phối hợp với báo VietnamNet triển khai từ năm 2017 đến nay. Năm nay là năm thứ ba liên tiếp, Hapro vinh dự được công nhận giải thưởng này. Giải thưởng cũng là sự ghi nhận những nỗ lực và đóng góp của Hapro trong việc mang đến các sản phẩm/dịch vụ nhằm phục vụ người tiêu dùng, tạo vị thế cạnh tranh trên thị trường.

Với định hướng chung trong việc phát triển hệ thống bán lẻ và mục tiêu phát triển hệ thống BRGMart đến cuối năm 2020 đạt 100 điểm, ngoài việc phát triển mới các minimart mang thương hiệu Haprofood/BRGMart, Tập đoàn BRG còn định hướng quy chuẩn thống nhất các thương hiệu bán lẻ do Tập đoàn đang quản lý như Hapromart, Intimex, Seikamart thành một thương hiệu chung là BRGMart. Trước khi hợp nhất thành thương hiệu BRGMart, các thương hiệu bán lẻ như Hapromart, Intimex, Seikamart đều là những thương hiệu bán lẻ có uy tín trên thị trường. Việc hợp nhất này sẽ tạo ra một hệ thống siêu thị BRGMart lớn mạnh, hiện đại và thống nhất về mặt nhận diện, phong phú về chủng loại hàng hóa và thuận tiện về mặt địa điểm rộng khắp; đảm bảo cho người tiêu dùng nhiều tiện nghi, hàng hóa và dịch vụ tốt hơn. 

Cùng với việc hợp nhất thương hiệu các siêu thị Hapromart, Intimex, Seikamart thành hệ thống siêu thị BRGMart, Tập đoàn BRG còn chủ trương tiếp tục đẩy mạnh việc mở mới các minimart mang thương hiệu Haprofood trong chuỗi BRGMart. Các minimart này sẽ được triển khai tập trung tại các khu đô thị, khu dân cư, phố cổ,… của Hà Nội nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dân với mức giá bình ổn, đặc biệt là 13 nhóm mặt hàng nằm trong chương trình bình ổn giá của thành phố Hà Nội. 

 Bên cạnh việc tập trung phát triển hai lĩnh vực cốt lõi, Hapro còn đẩy mạnh đầu tư vào các lĩnh vực sản xuất, dịch vụ 

 Với mục tiêu trở thành một trong những hệ thống bán lẻ đa ngành hàng đầu tại Hà Nội, thời gian tới, Hapro sẽ tập trung củng cố và phát triển một số thương hiệu của Tổng công ty, trong đó có chuỗi cửa hàng dịch vụ ăn uống Hapro Bốn Mùa. 

Hapro Bốn Mùa được biết đến là thương hiệu với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Tiệc cưới – Sự kiện – Hội nghị. Với đội ngũ đầu bếp, nhân viên phục vụ chuyên nghiệp, nhiều năm qua, Hapro Bốn Mùa đã được tín nhiệm giao trọng trách phục vụ tiệc mặn, tiệc buffet, tiệc trà lưu động nhiều chương trình, hội nghị lớn của Thành ủy, HĐNH, UBND TP Hà Nội, các Sở Ban ngành và các quận, huyện thị xã trên địa bàn Thành phố Hà Nội. Đặc biệt, mới đây, tháng 10/2020, Hapro Bốn Mùa vinh dự và tự hào được đóng góp một phần công sức nhỏ bé vào thành công của Đại hội Đảng bộ Thành phố Hà Nội lần thứ 17, nhiệm kỳ 2020 – 2025. Với thế mạnh về uy tín thương hiệu cùng kinh nghiệm sẵn có, trải qua nhiều giai đoạn phát triển, trong tương lai để đáp ứng được nhu cầu đa dạng của khách hàng, thương hiệu Hapro Bốn Mùa với hệ thống nhà hàng Kem – Café – Giải khát sẽ tiếp tục được phát triển; đồng thời mở rộng thêm hệ thống Lẩu hơi Cosmos; phát triển hình thức tiệc lưu động và mở mới trung tâm tiệc cưới mang thương hiệu Cosmos Plaza. 

Bên cạnh Hapro Bốn Mùa, Hapro còn xây dựng định hướng phát triển cho hệ thống dịch vụ, sản xuất của mang thương hiệu Thủy Tạ. Nhắc đến Thủy Tạ, ai cũng nghĩ ngay đến Kem Thủy Tạ - dòng kem mang hương vị truyền thống dành cho các gia đình Việt. Bên cạnh các hương vị truyền thống, kem Thủy Tạ còn cải tiến nhiều hương vị mới nhằm bắt kịp xu hướng, phù hợp với giới trẻ như kem que chanh bạc hà, kem sữa chua dâu,… Được coi như một địa chỉ văn hóa, du lịch hấp dẫn bên bờ hồ Hoàn Kiếm, nhà hàng Kem – Café Thủy Tạ là điểm đến của đông đảo du khách trong nước và khách du lịch, đặc biệt vào mỗi dịp cuối tuần. Thời gian tới, dưới định hướng của Tập đoàn BRG và Tổng công ty Hapro, Thủy Tạ còn được đầu tư mở rộng trong lĩnh vực nhà hàng ăn uống nhằm phục vụ rộng rãi hơn nữa các đối tượng khách hàng trong và ngoài nước. 

 Với những thành công đã đạt được trong hai lĩnh vực hoạt động chủ chốt là xuất nhập khẩu và bán lẻ cùng định hướng chiến lược phát triển đúng đắn của Tập đoàn BRG trong việc đẩy mạnh các lĩnh vực sản xuất – dịch vụ, Hapro sẽ nỗ lực hơn nữa để trở thành thương hiệu đa ngành uy tín, phát triển lớn mạnh và mang lại những giá trị tốt đẹp cho người tiêu dùng trong và ngoài nước.