Thị trường clip, video giải trí châu Á hứa hẹn thu về hàng trăm tỷ đô

Một nghiên cứu mới từ công ty nghiên cứu và tư vấn Media Partners Asia cho biết, ngành công nghiệp video châu Á dự kiến sẽ có đà tăng trưởng mạnh mẽ, với tỷ lệ 2,6% hàng năm trong 5 năm tới, dự kiến đạt mức 165 tỷ USD vào năm 2028. Đây là sự gia tăng sau mức tăng trưởng 5,5% dự kiến vào năm 2023.

Thị trường clip, video giải trí châu Á hứa hẹn thu về hàng trăm tỷ đô

Báo cáo mang tên "Công nghiệp Băng thông rộng và Video Châu Á Thái Bình Dương 2024" của công ty đã phân tích một phạm vi rộng lớn, bao gồm truyền hình miễn phí, truyền hình trả tiền, SVOD (video theo yêu cầu trả tiền), AVOD (video miễn phí) cao cấp, cùng với nội dung người dùng tạo ra và video xã hội tại 14 quốc gia và vùng lãnh thổ Châu Á - Thái Bình Dương. Báo cáo này đã chỉ ra những thay đổi sâu sắc đằng sau sự chuyển đổi từ truyền hình truyền thống sang nền tảng trực tuyến, được mô tả là "sự thay đổi thói quen".

Vivek Couto, Giám đốc điều hành và điều hành của MPA cho biết: "Khả năng kết nối được nâng cao và sự thâm nhập ngày càng tăng của truyền hình kết nối, kết hợp với sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo, đầu tư vào nội dung cao cấp tại địa phương cũng như sự phổ biến rộng rãi của dịch vụ trực tuyến sẽ tiếp tục thúc đẩy sự tăng trưởng".

Trung Quốc vẫn giữ vững vị thế là thị trường video lớn nhất và được quản lý chặt chẽ nhất trong khu vực, dự kiến đạt doanh thu 64 tỷ USD vào năm 2023.

Ngoại trừ Trung Quốc, những thị trường quan trọng khác vào năm 2023 bao gồm Nhật Bản (32 tỷ USD), Ấn Độ (13 tỷ USD), Hàn Quốc (12 tỷ USD) và Úc (9,5 tỷ USD), tiếp theo là Đài Loan và Indonesia, cả hai đều ở mức khoảng 3 tỷ USD.

Dự báo tăng trưởng của công ty chỉ ra rằng, tổng doanh thu của ngành video tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương sẽ tăng với tỷ lệ tăng trưởng trung bình kép là 2,6% trong giai đoạn 2023-2028, đạt mức 165 tỷ USD vào năm 2028. Trong khi đó, Trung Quốc dự kiến sẽ tăng trưởng với tỷ lệ 1,7%, đạt mức 70 tỷ USD vào năm 2028, trong khi các quốc gia khác dự kiến sẽ có tỷ lệ tăng trưởng 3,3%, đạt mức 95 tỷ USD vào năm 2028.

Về mặt lĩnh vực, dự báo chỉ ra rằng thành phần video trực tuyến tại khu vực sẽ tăng trưởng với tỷ lệ CAGR 6,7%, đạt mức 78,5 tỷ USD vào năm 2028. Riêng Trung Quốc, tốc độ tăng trưởng dự kiến là 9,2%, đạt mức 46 tỷ USD vào cùng thời điểm. Doanh thu của ngành truyền hình Châu Á, bao gồm quảng cáo và đăng ký, được dự báo sẽ giảm nhẹ với tỷ lệ CAGR -0,4% trong giai đoạn 2023-2028, đạt mức 86,5 tỷ USD vào năm 2028. Bên ngoài Trung Quốc, xu hướng giảm sẽ mạnh hơn một chút với tỷ lệ CAGR -1%, giảm xuống còn mức 49 tỷ USD vào năm 2028. Trong bức tranh lớn hơn, một số vùng lãnh thổ, đặc biệt là Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc và Indonesia, vẫn có thể đạt được mức tăng trưởng ròng, nhưng đối diện với những rủi ro "giảm đáng kể" trong quảng cáo truyền hình tại nhiều khu vực lãnh thổ tương tự.

Mặc dù truyền hình truyền thống có thể không còn giữ được ưu thế như trước đây, nhưng mô hình trực tuyến kết hợp quảng cáo đang trở nên ngày càng quan trọng. Báo cáo chỉ ra: "Quảng cáo đã đóng góp 51% vào doanh thu video trực tuyến vào năm 2023. Dự kiến, tỷ lệ đóng góp này sẽ tăng lên 54% vào năm 2028 và lên 63% ở khu vực Châu Á-Thái Bình Dương, trừ Trung Quốc (so với 58% vào năm 2023)".

Theo MPA, 8 công ty sẽ chiếm tổng cộng 65% thị phần doanh thu video trực tuyến tại khu vực Châu Á -Thái Bình Dương vào năm 2023, bao gồm Amazon Prime Video, ByteDance (bao gồm TikTok), Disney, YouTube thuộc sở hữu của Google, iQiyi, Meta (video), Netflix và Tencent.

Các khoản đầu tư mới từ các nhà đầu tư chiến lược và vốn cổ phần tư nhân vào lĩnh vực video trực tuyến ở Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Hàn Quốc và Đông Nam Á đang hỗ trợ các công ty địa phương và khu vực để cạnh tranh. Lĩnh vực video trực tuyến cũng đang trở nên hợp lý hóa với việc tăng giá trong danh mục SVOD cùng với đầu tư tiếp thị và nội dung có kỷ luật, giới thiệu các tầng quảng cáo, chiến lược mới để thúc đẩy kiếm tiền và khởi đầu quá trình hợp nhất thị trường địa phương ở Hàn Quốc, Nhật Bản và Ấn Độ.