Lễ hội Văn hoá và Du lịch Mường Lò 2022 được trao giải Vàng khu vực Châu Á- Thái Bình Dương

Giải thưởng EMA 2023 do Campaign Asia-Pacific, một trong những tạp chí danh giá và uy tín nhất khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, là giải thưởng nổi tiếng trong lĩnh vực Event và Marketing của Châu Á, được đánh giá bởi hội đồng các chuyên gia thuộc lĩnh vực Event Marketing trên toàn cầu, đặc biệt đối với hạng mục "Sự kiện Văn hóa & Nghệ thuật xuất sắc".

Đây là hạng mục tôn vinh các sự kiện văn hoá và nghệ thuật xuất sắc nhất khu vực, bao gồm: các sự kiện lễ hội, triển lãm/trưng bày nghệ thuật, concerts, hội chợ, cuộc thi liên quan đến nghệ thuật… Mỗi năm giải thưởng đều đón nhận hàng trăm hồ sơ tranh tài từ các đơn vị hàng đầu châu lục trong lĩnh vực tổ chức sự kiện văn hóa lịch sử nghệ thuật.  

Với việc vinh danh giải Vàng cho sự kiện "Lễ hội Văn hoá và Du lịch Mường Lò", lần đầu tiên trong lịch sử, một đại diện đến từ Việt Nam đã xuất sắc vượt qua rất nhiều tên tuổi lớn của Châu Á để giành chiến thắng.

Chương trình nghệ thuật "Xoè Thái – Tinh hoa miền di sản" là điểm nhấn quan trọng trong "Lễ đón nhận Bằng của UNESCO ghi danh Nghệ thuật Xòe Thái vào danh sách Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại và Khai mạc Lễ hội Văn hóa Du lịch Mường Lò, Khám phá Danh thắng Quốc gia đặc biệt Ruộng bậc thang Mù Cang Chải 2022" đã diễn ra vào tối 24/9/2022 tại sân vận động Nghĩa Lộ (Yên Bái). 

Sự kiện đã thành công rực rỡ khi Tổng đạo diễn Lê Hải Yến đưa ra một ý tưởng đột phá về một vở đại nhạc vũ kịch dân gian, lần đầu tiên diễn ra trên sân vận động có diện tích hơn 6000m², với sự tham gia của hơn 3000 diễn viên, trước gần 20.000 khán giả tại sân vận động thị xã Nghĩa Lộ và hàng triệu khán giả xem truyền hình. 

Vượt qua muôn vàn trở ngại, "Lễ hội Văn hoá và Du lịch Mường Lò" đã mang đến một không gian văn hóa – nghệ thuật độc đáo với quy mô chưa từng có tại Tây Bắc. Lễ hội Xòe Thái là một vở đại vũ kịch độc đáo, hoàn toàn sử dụng chất liệu dân gian. Đây là ý tưởng khác biệt và tiên phong đối với các lễ hội văn hóa tại Việt Nam, mang đến trải nghiệm hoàn toàn mới lạ cho khán giả.

Lễ hội Văn hoá và Du lịch Mường 2022 đã góp phần lớn vào kích cầu du lịch

Với phương châm "để người Thái tự kể câu chuyện của mình", đội ngũ sáng tạo đã tôn trọng nguyên bản văn hóa địa phương thay vì cố gắng "sân khấu hóa", để từ đó các phong tục được dàn dựng giống hệt như đời sống vốn đầy màu sắc của người Thái, tôn vinh giá trị văn hóa của một trong những dân tộc giàu bản sắc nhất Việt Nam. Màn Đại Xòe - tâm điểm của lễ hội là thành quả của việc phục dựng và bảo tồn 6 điệu xòe cơ bản của người Thái, được dàn dựng với những tạo hình mang tính biểu tượng cao đặc biệt với một đội hình vô cùng phức tạp - đội hình xòe với hình tượng "Khau cút" – biểu tượng đặc trưng gợi nhớ về cội nguồn của người Thái. 

Sự thành công của Lễ hội tạo được tác động mạnh mẽ đến truyền thông và ngành du lịch của tỉnh. Chỉ trong tháng 9/2022, toàn tỉnh đón 260.200 lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt 6.600 lượt, doanh thu du lịch ước đạt 201 tỷ đồng, tăng 150% so với tháng 8/2022. Lũy kế 9 tháng năm 2022, toàn tỉnh đã đón hơn 1,3 triệu lượt khách, vượt 18,7% kế hoạch năm, tăng 120% so với cùng kỳ năm 2021; doanh thu ước đạt 886,85 tỷ đồng, vượt 4,9% kế hoạch năm, tăng 161,5% so với cùng kỳ năm 2021. Chỉ tính riêng ngày 24/09/2022 diễn ra sự kiện chính thức Lễ hội Xòe Thái, thị xã Nghĩa Lộ đón 28.000 du khách đến và tham gia các hoạt động. Đây là con số vô cùng ấn tượng với một thị xã miền núi chỉ có hơn 68.000 dân cư sống rải rác. 

Chia sẻ về giải thưởng, đạo diễn Lê Hải Yến cho biết: "Chúng tôi vô cùng hạnh phúc khi sự kiện được ghi nhận giải Vàng, điều này sẽ kích thích những người trong lĩnh vực sự kiện, truyền thông khắp Châu Á theo dõi, và bị hấp dẫn bởi một loại hình di sản văn hoá phi vật thể độc đáo của Việt Nam, từ đây tạo thêm sự quan tâm, nối dài, lan toả vẻ đẹp của di sản đến với thế giới như tinh thần phát huy di sản trong cộng đồng mà UNESCO luôn đề cao".