Có doanh nghiệp (DN) báo doanh thu tăng trưởng rất mạnh mẽ nhưng lợi nhuận lại giảm mạnh so với cùng kỳ năm trước, nguyên nhân cũng “muôn hình vạn trạng” như dành nhiều chi phí cho khuyến mãi, quảng cáo, “để dành” hạch toán cho quý sau... thậm chí, có DN còn tuyên bố... hy sinh lợi ích ngắn hạn để kỳ vọng vào tương lai.