Trào lưu cá nhân hóa đồ dùng để "xả stress" trong giới trẻ

Từ việc trang trí nhật ký đến tùy chỉnh bàn phím máy tính, "-kku", thuật ngữ bắt nguồn từ tiếng Hàn mang nghĩa "trang trí", đang trở thành một xu hướng toàn cầu được giới trẻ nhiệt tình hưởng ứng.

Thể hiện bản thân bằng sự khác biệt

Không còn dừng lại ở việc mặc những kiểu dáng thời trang mới nhất, giới trẻ hiện nay đang hướng tới sự độc đáo và dấu ấn cá nhân rõ rệt hơn bằng việc tự tay trang trí những món đồ quen thuộc. Nhật ký, túi xách, bình nước, bàn phím và cả góc làm việc đều trở thành những sản phẩm độc đáo nhờ bàn tay sáng tạo của người dùng. 

Được thúc đẩy mạnh mẽ bởi các nền tảng mạng xã hội như Instagram, TikTok và YouTube, trào lưu cá nhân hóa này đã trở thành một phong cách sống, khiến nhiều người trẻ dành hàng giờ đồng hồ chỉ để tạo ra một sản phẩm mang dấu ấn riêng biệt. Công ty KPR Insight Tree ghi nhận số lượt đề cập tới cá nhân hóa sản phẩm trên các mạng xã hội đã tăng vọt 75,3% trong 8 tháng đầu năm ngoái, từ 233.274 lên đến 408.986 lượt.

Việc trang trí nhật ký là một trong những hoạt động đầu tiên thúc đẩy mạnh mẽ xu hướng "-kku". Nhật ký giờ đây không chỉ để ghi chép mà trở thành những tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ với sticker, băng keo, tranh vẽ và hình ảnh cá nhân. Diễn viên Jo A-ram từng chia sẻ trong chương trình thực tế “I Live Alone” rằng cô thường mất vài giờ chỉ để hoàn thiện một trang nhật ký, nhằm lưu giữ những kỷ niệm theo cách đặc biệt nhất. Trên YouTube, các video hướng dẫn trang trí nhật ký kết hợp ASMR và đánh giá sản phẩm đang thu hút hàng triệu lượt xem từ người trẻ.

Không chỉ dừng lại ở nhật ký, trào lưu "-kku" còn lan rộng sang túi xách, bình nước và đặc biệt là bàn phím máy tính. Túi xách giờ đây trở thành nơi thể hiện cá tính qua các móc khóa và thú nhồi bông nhỏ xinh. Bình nước hoặc ly cà phê cũng được giới trẻ trang trí bằng sticker và dây đeo tự làm. Thậm chí, trung tâm thương mại I'Park Mall tại Hàn Quốc còn tổ chức lễ hội bàn phím, giới thiệu hơn 20 thương hiệu phụ kiện cá nhân hóa độc đáo.

Cơ hội phát triển thị trường DIY

Giáo sư Lee Young-ae từ Đại học Quốc gia Incheon lý giải rằng sự yêu thích trải nghiệm thực tế của thế hệ Millennials và Gen Z là động lực chính cho xu hướng cá nhân hóa. Giới trẻ ngày nay không còn muốn mua những sản phẩm hoàn thiện sẵn có mà ưu tiên việc trực tiếp tham gia sáng tạo, biến mỗi sản phẩm thành một phần bản sắc cá nhân. Xu hướng này không chỉ làm thay đổi hành vi tiêu dùng mà còn thúc đẩy mạnh mẽ thị trường vật liệu trang trí. 

Nền tảng mua sắm trực tuyến 29CM cho biết doanh số bút viết cao cấp đã tăng 240% vào tháng 2 năm nay, nhật ký và sổ kế hoạch tăng 64%, móc khóa tăng 178%. Các thương hiệu như Daiso và JAJU cũng nhanh chóng đáp ứng thị trường bằng những sản phẩm trang trí đa dạng như sticker MBTI, móc khóa tự làm hay dịch vụ thêu chữ cái lên đồ ngủ, thu hút phản hồi tích cực từ khách hàng.

Theo giáo sư Lee Young-ae, xu hướng cá nhân hóa trong tương lai sẽ mở rộng ra các lĩnh vực lớn hơn như nội thất nhà cửa, xây dựng tự làm hay làm vườn đô thị. Thị trường DIY tại Hàn Quốc, đặc biệt trong lĩnh vực thiết kế nội thất và xây dựng tự làm vẫn còn khá mới mẻ, nhưng được dự báo sẽ phát triển mạnh khi chi phí nhân công tăng cao, thúc đẩy người dân tự chủ hơn trong việc tạo dựng không gian sống và sinh hoạt của mình.

Ở các nước phương Tây, xu hướng DIY cũng đã phát triển mạnh từ lâu do chi phí nhân công cao, biến các hoạt động trang trí cá nhân từ thú vui nhỏ thành một phong trào văn hóa sáng tạo rộng lớn. Giáo sư Lee nhận định rằng xu hướng này sẽ tiếp tục lan rộng mạnh mẽ hơn nữa tại Hàn Quốc và nhiều quốc gia khác, mở ra cơ hội lớn để DIY phát triển thành một ngành công nghiệp với tiềm năng vô cùng to lớn.