Masan MEATLife và hành trình định hình thị trường thịt mát

Định hình với thương hiệu thịt mát

Công ty Cổ phần Masan MEATLife (MML) là một trong những doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam về chuỗi giá trị thịt có thương hiệu, tập trung vào việc cải thiện năng suất trong ngành đạm động vật của Việt Nam thông qua việc vận hành hiệu quả, độ phủ rộng khắp toàn quốc và chuỗi cung ứng vượt trội nhờ vào việc hợp tác với các đối tác dẫn đầu thị trường trong toàn bộ chuỗi giá trị.

Khởi đầu là một công ty cung cấp thức ăn chăn nuôi hàng đầu tại Việt Nam, Masan MEATLife đã hoàn tất chuyển đổi sang ngành kinh doanh thịt có thương hiệu theo mô hình hàng tiêu dùng. Masan MEATLife là công ty đầu tiên tại Việt Nam ra mắt thành công thương hiệu thịt lợn và gà mát "MEATDeli" theo công nghệ chế biến đáp ứng tiêu chuẩn châu Âu.

Với mục tiêu phục vụ hàng triệu bữa ăn gia đình Việt, Masan MEATLife không ngừng đổi mới sáng tạo với danh mục sản phẩm đa dạng, đưa ra thị trường những sản phẩm thịt lợn, gà, và sản phẩm chế biến từ thịt, đáp ứng mọi nhu cầu thiết yếu của người tiêu dùng. Doanh nghiệp này đặt ra sứ mệnh mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam các sản phẩm thịt (lợn, gà) truy xuất được nguồn gốc, chất lượng và giá cả hợp lý trong thị trường thịt trị giá tương đương 15 tỷ USD.

Từ năm 2022 là năm chuyển đổi và tái cấu trúc thành công doanh nghiệp. Đến nay, Masan MEATLife đã hoàn thiện việc tích hợp nền tảng thịt gà vào tổng thể chiến lược kinh doanh ngành đạm động vật tại Việt Nam thông qua việc phát triển thương hiệu gà sạch MEATDeli, gà tươi 3F và lấn sân vào thị trường gà ta truyền thống thông qua việc tung sản phẩm Gà Ngon LaChanh.

Tập trung vào xây dựng phát triển mảng thịt chế biến, Masan MEATLife đã hợp tác toàn diện với Công ty CP Masan Jinju nhằm mở rộng phát triển mảng kinh doanh các sản phẩm thịt chế biến có giá trị kinh tế cao, nhằm thúc đẩy doanh thu và tăng trưởng lợi nhuận.

Với sự đa dạng sản phẩm từ thịt lợn đến thịt gia cầm, sản phẩm của Masan MEATLife có mặt tại hàng nghìn điểm bán tại Hà Nội, TP.HCM và các vùng phụ cận với tập khách hàng lên đến hàng triệu người. Sản phẩm được phân phối tại hệ thống siêu thị Winmart, Winmart+, Co.opmart, Co.opXtra, BigC, các hệ thống siêu thị khác, các cửa hàng MEATDeli và các đại lý thực phẩm.

Mô hình kinh doanh độc đáo

Masan MEATLife sở hữu một mô hình kinh doanh độc đáo để có thể khai mở tiềm năng chuỗi giá trị đạm động vật tại Việt Nam. Hiện nay nền tảng kinh doanh thịt của Masan MEATLife bao gồm nền tảng kinh doanh thịt heo và nền tảng kinh doanh thịt gà được phát triển thông qua các sản phẩm thịt tươi. 

Điển hình là thịt heo mang thương hiệu thịt sạch MEATDeli và thịt gà bao gồm Gà tươi MEATDeli và Gà Tươi 3F, Gà Ngon LaChanh và thịt chế biến, như giò lụa lá chuối, giò thủ, chả bì ớt xiêm xanh, chả chiên và đặc biệt là sản phẩm "Xúc xích xông khói gỗ sồi" – một sản phẩm ra đời bởi sự cộng hưởng gia tăng giá trị kinh tế và tối ưu hóa vận hành của Masan MEATLife với Công ty Cổ phần Masan Jinju.

Để thực hiện được điều này, chúng tôi đã đầu tư mạnh mẽ vào các hoạt động bao gồm: thương hiệu mạnh, đổi mới sáng tạo, hệ thống phân phối, nhà máy sản xuất hiện đại bậc nhất và quan trọng nhất là nguồn nhân lực.